16秋季学期网络广告实务学习周期0002任务_0005答案

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一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。
2. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起,形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行_____活动,因此具有更强的开放性和互动性
3. 随着网络新技术载体的出现,传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合,从而实现“一对一”的信息传播模式。
4. 对网站评估主要出于两个目的,即网站的_____和网络广告的投放。
5. 点击率(CTR)可以用来评估网络广告的____,是网络广告吸引力的一个指标。
6. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。
7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。
8. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式,比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后,在不同站点交换显示广告,起到_____促进的作用。
9. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用,受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。
10. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。

二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。)
1. 门户网站

2. 软件调查法

3. 关键词广告

4. 人际互动

三、简答题(共 2 道试题,共 20 分。)
1. 如何用电子邮件发布广告?

2. 什么是富媒体网络广告?

四、案例分析题(共 1 道试题,共 50 分。)
1.
案例:
LG超薄机身 提供完美图质

广告背景
LG高清显示屏有多清晰呢?有多智能呢?为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像,LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面,并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。
广告语:LED革命——带你领略超清晰世界

要求:从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字, 以 300 ~ 500 字为限。

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