16秋季学期广告心理学学习周期0004形考任务_0003答案

一、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. CIS与CS的区别在于( )
A. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众,而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业,而CS的主体是公众
2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素?( )
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
3. 在以下各项中,哪些属于企业体范畴?( )
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
4. 以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素?( )
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
5. 企业竞争力的三要素包括( )
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
6. 企业形象的基本特征有( )
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
7. 制约企业形象要素的因素主要有( )
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
8. 对于受众来说,影响名人广告效果的内部条件有( )
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?( )
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
10. 企业形象的产生必须满足哪几个条件?( )
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑

二、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. BI是一种动态的识别形式,它规划着企业的一切内外活动。( )
A. 错误
B. 正确
2. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。( )
A. 错误
B. 正确
3. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。( )
A. 错误
B. 正确
4. 广告中名人的诉说和表演,主要在于取悦受众,可以偶尔有些虚假的成分。
( )
A. 错误
B. 正确
5. MI是VI的静态形象的表达。( )
A. 错误
B. 正确
6. 一般来说,企业形象是自发积累起来的。( )
A. 错误
B. 正确
7. 名人与产品之间的一致性越高,广告的效果越好。( )
A. 错误
B. 正确
8. 在拟请名人做商品广告时,应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。( )
A. 错误
B. 正确
9. 态度改变的协调理论指出,原先的态度离中性态度越近,态度越容易变化;态度越极端,变化越难。( )
A. 错误
B. 正确
10. 企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。( )
A. 错误
B. 正确

三、作品题(共 1 道试题,共 60 分。)
1.
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析,说明每则广告失败的原因,最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求:
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。