广告创意与表现(2)学习周期02任务答案

一、填空题(共 5 道试题,共 10 分。)

1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品,常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异,使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。
2. 使用逻辑推理的方式说服目标受众的广告表现手法,侧重于选取产品对消费者有特殊意义的内容展现广告诉求的特色。创意的要点是使受众接受广告提出的概念,并展示、陈述具体的。
3. 交通工具广告与广告受众之间的关系, 呈现的是绝对式或互动式。
4. 印刷面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为印刷。
5. 海报媒体传达信息的核心元素是。

二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。)

1. (广告表现的)夸张

2. ( 广告表现的 ) 逻辑推理方式

3. 交通广告

4. 单纯广告

三、简答题(共 2 道试题,共 20 分。)

1. 什么是文案视觉化三原则?

2. 平面广告的图形表现有哪三个层次?

四、案例分析题(共 1 道试题,共 50 分。)

1. 1. 本题所提供案例见下图:
方太“多米诺”组合灶激扬上市

2.案例分析( 20分 )
分析下面获奖作品创意与表现特色,写出分析(或赏析)文字;
要求字数:300 字以上;
3. 创意表现 ( 30分 )
就此案例再进行一次广告创意表现活动,并用文字描述你的创意表现, 也可画出草图加以说明:

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