电大广告心理学学习周期01任务_0008答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
2. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
3. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
4. 无结构式访谈的缺点在于（）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
5. 无结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
6. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
8. 一般来说，访谈法可分为（）。
A. 结构式访谈
B. 开放式访谈
C. 无结构式访谈
D. 封闭式访谈
9. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
10. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
11. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
12. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
13. 互联网络作为广告媒体的优点有（）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
14. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
15. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（）
A. 错误
B. 正确
2. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
4. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）
A. 错误
B. 正确
5. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
6. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（）
A. 错误
B. 正确
7. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（）
A. 错误
B. 正确
8. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（）
A. 错误
B. 正确
9. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（）
A. 错误
B. 正确
10. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（）
A. 错误
B. 正确