电大广告心理学学习周期04任务_0007答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
2. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
5. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
6. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
7. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
8. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
11. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
12. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
13. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
14. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
15. 在运用CS推进CIS时，应做到（）
A. 确立CS在经营理念中的地位
B. 将CS融入到企业的识别系统中
C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系
D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去”

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（）
A. 错误
B. 正确
2. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（）
A. 错误
B. 正确
3. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（）
A. 错误
B. 正确
4.

广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。（）
A. 错误
B. 正确
5. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
7. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
8. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（）
A. 错误
B. 正确
9. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
10. 情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。（）
A. 错误
B. 正确