电大广告心理学学习周期04任务_0012答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 根据需要的起源,需要可以分为( )
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
2. 在以下各个产品的广告中,运用了USP理论的广告有( )
A. 农夫山泉:农夫山泉,味道有点甜
B. 施利茨啤酒:每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡:味道好极了
D. M&M巧克力:只溶在口,不溶在手
3. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响,以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果?( )
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
4. 需要层次理论是由美国心理学家( )提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
5. 系统加工理论包括的从属理论有( )
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
6. 影响名人广告效果的因素有( )
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
7. CIS与CS的区别在于( )
A. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统,而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众,而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业,而CS的主体是公众
8. 在“意义迁移模型”中,“意义”指的是( )
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
9. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告,也称之为( )
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
10. 在以下各项中,哪些属于企业体范畴?( )
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
11. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验,如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验,这种体验的特点是( )
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
12. 消费者的显现需要可能包括不同的方面,但常常有一种需要是主要的,在所有需要中处于支配地位,这种需要称为( )
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
13. 以下各项中,哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素?( )
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
14. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动?( )
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
15. 在广告设计中,与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系?( )
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲

二、判断题(共 10 道试题,共 10 分。)
1. 幽默广告使人逗笑,使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明,逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力,因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。( )
A. 错误
B. 正确
2. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。( )
A. 错误
B. 正确
3. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标(产品)的积极态度。( )
A. 错误
B. 正确
4. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。( )
A. 错误
B. 正确
5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求(利益)、价值观、生活体验等内在因素的制约。( )
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中,名人的吸引力越大,广告效果越好。( )
A. 错误
B. 正确
7. BI是一种动态的识别形式,它规划着企业的一切内外活动。( )
A. 错误
B. 正确
8. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映,而不是凭空主观臆造出来的。( )
A. 错误
B. 正确
9. 爱的诉求是亲热感体验的一种。( )
A. 错误
B. 正确
10. 在提炼企业精神时,要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。( )
A. 错误
B. 正确

三、作品题(共 1 道试题,共 60 分。)
1.
结合自己的所见所闻及体会,列举出三则名人广告的失败案例,运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析,说明每则广告失败的原因,最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。

要求:
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。

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THE END
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