电大广告心理学学习周期04任务_0020答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
2. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）
A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
C. 李宁：把精彩留给自己
D. 乐百氏：27层净化
3. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
4. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
5. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
6. 行为规范的制定原则有（）
A. 系统性原则
B. 单一性原则
C. “顾客满意”原则
D. 实践性原则
7. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
8. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
9. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
10. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
11. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
12. 企业形象的基本特征有（）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
13. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
14. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
15. 影响名人广告效果的因素有（）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
2. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）
A. 错误
B. 正确
3. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（）
A. 错误
B. 正确
4. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（）
A. 错误
B. 正确
5. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在广告画面中，颜色的变化与人的情绪体验关系不大。（）
A. 错误
B. 正确
7. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）
A. 错误
B. 正确
8. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）
A. 错误
B. 正确
10. 情感是情绪的外在表现，情绪是情感的本质内容。（）
A. 错误
B. 正确