电大品牌竞争策略学习周期01任务答案

一、填空题(共 10 道试题,共 10 分。)

1. 西方国家品牌的发展历史似乎与经济的历史一样久远。
2. 品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种资产,它的载体是用以和其它竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或设计及其组合,增值的源泉来自于在消费者心智中形成的关于其载体的印象。
3. 在对新产品定价时,因为其情况特殊,故方法也很多。主要有两种定价策略:一是速取策略,即利用消费者求新心理;二是,即薄利多销策略。
4. 广告大师大卫·奥格威曾在其品牌形象论中提出:“最终决定品牌市场地位的是品牌总体上的,而不是产品间微不足道的差异。”
5. 品牌标识语的创意导向基本上可归为四类:理性特色导向,心理导向、语言特色导向和具有成为大众流行语的潜质。
6. 在一个允许充分展现自我的时代,消费者已经把购买视为体现自己的价值、实现价值追求的重要途径。
7. 以打折为代表的促销活动通常会消费者的购买,特别是对于绝大数家庭妇女,这种促销更为有效。因为商品价格若低于其市场的通行价格,总会引起消费者的兴趣,这是受一种求廉的消费心理所驱使。
8. 目标市场是品牌传播的目的地,任何促进品牌销售的最终目标都是在目标市场实现,品牌定位也不例外。因此品牌定位必须从消费者需求出发,得到消费者的认知和认可,这不仅是品牌定位的关键,也是提升品牌竞争力的前提。
9. 整合营销的核心思想是将企业的传播活动一元化,将的品牌信息传达给消费者。
10. 品牌延伸是企业进行市场扩张的有利,这种品牌策略充分利用了原始品牌的资源,有利于新产品快速进入市场并降低进入市场推广的费用,同时避免了开发新品牌的成本使新产品进入市场降低了风险。

二、名词解释(共 4 道试题,共 20 分。)

1. 品牌价格竞争

2. 品牌竞争力

3. 标记

4. 技术引进型

三、简答题(共 1 道试题,共 10 分。)

1. 品牌命名的原则是什么?

四、论述题(共 1 道试题,共 20 分。)

1. 为什么尊重质量就是尊重消费者?

五、案例分析题(共 1 道试题,共 40 分。)

1.案例:“冠生园”品牌创始人是1918年到上海经商的广东人冼冠生,他最早经营粤式茶食、蜜饯、糖果。1925年前后,上海冠生园在天津、汉口、杭州、南京、重庆、昆明、贵阳、成都开设分店,在武汉、重庆投资设厂。其南京分店即是现“南京冠生园”前身。1934年,冠生园品牌月饼聘影后胡蝶为形象代言人,一时名声响彻大江南北。1956年,冠生园进行公私合营。冼氏控股的冠生园股份有限公司解体,上海总部“一分为三”,各地分店企业都隶属地方,与上海冠生园再无关系。2001年9月,“南京冠生园用霉变及退回馅料生产月饼”的消息被央视曝光,之后,其市场销售急剧萎缩。次年3月,便宣告破产。

从质量是品牌的生命角度写出分析文字, 要求 300 ~ 500 字。

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