电大品牌竞争策略学习周期02任务答案

一、名词解释（共 4 道试题，共 40 分。）

1. 品牌

2. 品牌价格竞争

3. 技术创新

4. 直接营销

二、简答题（共 1 道试题，共 20 分。）

1. 企业在运用市场定位手段时还需要避免哪三种错误？

三、案例分析题（共 1 道试题，共 40 分。）

1. 案例：

瑞典的通信巨头爱立信公司，曾是全球通讯领域的领头羊，为全球科技进步做出巨大贡献。但它把新产品导向市场的步伐总是落在竞争对手之后，产品的技术落后，更新速度缓慢，成为爱立信的致命弱点。从爱立信GF768C到爱立信T68的四年间，爱立信的新机型不到20款。而其主要对手诺基亚新机型的数目是其两倍多，并且同级别的手机比爱立信的发布时间快出半年之久。爱立信公司错失了占领市场的最好机会。

与爱立信形成鲜明对比的三星集团公司创立于1938年，涉及半导体、移动电话、显示器、笔记本、电视机、冰箱、空调、数码摄像机以及IT产品等多个领域。在技术上，三星已成为了世界顶尖级的技术创新公司，它在众多的领域创造了一系列的尖端技术，包括移动电话、手持计算设备、平面显示器以及超薄笔记本电脑等。三星公司逐渐领先于其他竞争对手。2002年，三星电子的专利数在全球排名第5，仅次于IBM、NEC、佳能和Micron公司，领先于Matsushita、索尼、日立、三菱和富士通公司。

2. 要求：从质量是品牌的生命角度写出分析文字， 要求 300 ～ 500 字。