国开电大市场营销学形考任务2答案

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市场信息就是消费者的需求信息。
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
市场领先者战略的核心是进攻。
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥DF相机就是一个产品项目。
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
"一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是(    )。
: 企业生态环境系统
; 市场营销调研系统
; 市场营销组织系统 
; 市场营销信息系统"
"以下哪一个不属于企业内部的信息来源?(     )
: 会计记录
; 政府发布的经济公报
; 企业的经济活动分析材料
; 企业的市场预测资料"
"问卷设计中有这样一个问句:“您是否经常购买啤酒?”,这个问句存在什么问题?(    )
: 没有不妥 
; 问题过于简短
; 用词不确切
; 问题具有引导性"
"本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于(      )。
: 探索性调研
; 描述性调研
; 因果分析调研
; 预测性调研"
"市场营销调研的第一步是()。
: 收集信息
; 确定一个抽样计划
; 确定问题研究目标   
; 进行调研设计"
"一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下(    )方面进行。
: 分销渠道
; 利润   
; 产业和市场
; 目标和战略"
"()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
: 集中优势竞争战略
; 高质量竞争战略
; 差异优势竞争战略
; 情报分析中心"
"当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取(      )竞争策略。
: 专业化生产和经营
; 防御策略
; 进攻策略
; 市场多角化"
"市场领先者扩大市场需求量的途径是(      )。
: 保持市场份额
; 以攻为守
; 开辟产品的新用途
; 正面进攻  "
"为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
: 超大型数据库
; 情报分析中心
; 云市场信息系统
; 自己的市场信息系统"
"同一细分市场的顾客需求具有(       )。
: 较多的共同性
; 较少的共同性
; 较少的共同性
; 绝对的共同性"
"某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据(    )所做的细分。
: 地理因素
; 地理因素
; 心理因素
; 购买行为因素"
"避强定位策略的主要优点是:( )
: 有利于企业占据较佳的市场位置
; 有利于提高产品的质量
; 有利于提高企业管理水平
; 使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小"
"无差异性策略的最大优点是(     )。
: 市场适应性强 
; 成本的经济性
; 需求满足程度高
; 市场占有率强"
"市场细分最重要的作用体现在:(     )
: 有利于企业扩大生产规模
; 有利于处理好与中间商的关系
; 有利于企业提高技术研发能力
; 有利于企业发现和比较市场机会"
"某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于(     )。
: 双向延伸
; 向上延伸
; 缩减策略
; 向下延伸"
"宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是:(     )
: 推进商标策略
; 类似商标策略
; 等级商标策略
; 家族商标策略"
"以下关于包装的说法哪个是不对的?(    )
: 包装对顾客要有吸引力
; 包装要与其商品的性质及风格一致
; 包装要易装运、储放
; 包装越精美越好"
"以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?(      ) 
: 新产品的获利情况
; 新产品的体积大小
; 未来的市场潜量
; 新产品的成本与设备能力情况"
"在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是(     )。
: 搜集构想
; 评核与筛选
; 进行环境分析
; 进行营业分析  "
"二手资料的信息来源有(     )。
: 报刊、书籍
; 内部来源
; 原始资料
; 政府刊物
; 商业资料"
"以下属于调研方案设计需要确定的问题的是(     )。
: 企业的市场定位
; 调研项目预算
; 需要回答什么问题
; 何时收集信息
; 如何收集信息"
"以下哪几个是市场领先者的策略?(     )
: 正面进攻
; 阵地防御
; 开辟产品的新用途
; 提高市场占有率
; 季节折扣"
"补缺基点的特征主要有:(     )。
: 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
; 产品的需求具有较强的季节性
; 生产和消费都比较集中
; 有足够的市场潜量和购买力
; 对主要竞争者不具有吸引力"
"除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的(     )等差异所决定的。
: 个性
; 购买行为
; 文化背景
; 地理位置
; 年龄"
"地理细分变数有(     )。
: 生活方式
; 气候
; 地形
; 人口密度
; 城乡"
"包装的作用表现在(     )。
: 增加产品的实用性 
; 保护产品
; 传递产品信息
; 便于识别商品
; 方便使用"
"企业在市场定位过程中,(     )。
: 要选择本企业产品的特色和独特形象
; 要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
; 要避开竞争者的市场定位
; 要了解竞争产品的市场定位
; 要充分强调本企业产品的质量优势 "
"企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:(      )。
: 巩固老用户
; 开发新市场
; 立即停止生产
; 重点宣传企业信誉
; 开发新产品 "
"新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是(    )。
: 未来的市场潜量 
; 新产品的获利情况
; 新产品的原料来源保证情况
; 新产品的成本与设备能力情况"

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