国开电大营销策划案例分析形考任务1答案

"宝洁公司旗下的洗发水品牌有飘柔、潘婷、海飞丝等不同的子品牌,这些品牌分别面对不同的细分市场,宝洁公司的细分依据是( )。
: 地理因素
; 消费受益因素
; 消费行为因素
; 消费心理因素"
"甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图,其中,横轴表示的是( )。
: 计划的和活动完成情况
; 要安排的活动
; 时间
; 实际的活动完成情况"
"甘特图是在20世纪初由亨利·甘特开发的。它基本上是一种线条图,其中,纵轴表示的是( )。
: 计划的和活动完成情况
; 时间
; 实际的活动完成情况
; 要安排的活动"
"美国一家服装公司按生活格调来细分市场,将妇女分成“朴素型”、“时髦型”、“男子气质型”等群体,分别为她们设计制作出不同款式、颜色、质料的衣服。该服装公司是以( )作为其细分消费者市场的依据的。
: 地理因素
; 人口统计因素
; 消费受益因素
; 消费者心理因素"
"某企业按照消费者的品牌忠诚度,将目标消费者细分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者、无品牌偏好者几个群体,该企业细分消费者市场的依据是( )。
: 人口统计因素
; 消费心理因素
; 消费受益因素
; 消费行为因素"
"目前,宝洁公司采取的是哪一种市场覆盖策略?( )
: 差异性营销策略
; 集中性营销策略
; 区域性营销策略
; 无差异性营销策略"
"尼尔森公司多年来使用安装在电视机上的黑盒子检测家庭收视习惯,这种调研方法属于( )。
: 调查法
; 观察法
; 实验法
; 实地调查法"
"判断抽样法又称为( )
: 等距抽样法
; 非随机抽样法
; 立意抽样法
; 配额抽样法"
"企业营销管理过程的第一个步骤是( )
: 分析市场机会
; 设计营销战略
; 选择目标市场
; 管理营销活动"
"企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )
: 差异市场营销战略
; 无差异市场营销战略
; 密集市场营销战略
; 集中市场营销战略"
"市场调研基本方法按采用手段的先进性不同,可以分为传统调研和现代调研两类。其中,现代调研主要指( )
: 抽样调查
; 典型调查
; 定量调查
; 个案调查"
"市场细分一般要通过多个步骤来完成,其中第一步是( )。
: 划定细分范围
; 权衡细分变量
; 确认细分依据
; 评估细分市场"
"选择农村和城市作为其细分市场的变量,这家自行车厂是以( )为其细分依据的。
: 地理因素
; 消费受益因素
; 消费心理因素
; 消费行为因素"
"以下几种抽样调查方法中,属于单纯随机抽样的是( )
: 多次分层抽样法
; 分层比例抽样法
; 乱数表
; 系统抽样"
"以下几种抽样调查方法中,属于随机抽样的是( )。
: 抽签法
; 判断抽样
; 任意抽样
; 配额抽样"
"营销调研过程的第一步是( )。
: 确定营销调研目标
; 生成调研设计
; 收集数据
; 选择调研方法"
"在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是( )。
: 地理细分
; 心理细分
; 行为细分
; 人口细分"
"在进行抽样调查过程中,使用判断抽样调查方法的优点主要是( )。
: 抽样偏误小
; 费用低
; 回收率比较高
; 使用方便"
"在进行抽样调查时,常用的抽签法属于( )。
: 单纯随机抽样
; 分层随机抽样
; 系统抽样
; 分群随机抽样"
"在进行市场细分时,保证市场细分有效性的关键是( )
: 划定细分范围和权衡细分尺度
; 权衡细分尺度和实施市场调查
; 划定细分范围和确认细分依据
; 准确选择细分依据与细分尺度"
"在进行营销策划前,往往需要对企业环境进行SWOT分析,SWOT中的“S”代表( )
: 弱点
; 机会
; 威胁
; 优势"
"在企业设计的以下营销目标中,属于营销功能层次目标的是( )。
: 产品获利率达到10%
; 确保市场占有率达到30%
; 销售额增长率达到10%
; 售后服务水平维持在90分以上"
"在市场调查资料的搜集过程中,最常用的调查方法主要有两种,它们是( )。
: 观察法与实验法
; 问卷调查与实地考察
; 人员访问与电话访问
; 询问法与观察法"
"在市场覆盖策略中,采用差异性营销策略的最大问题在于( )。
: 企业的竞争能力难以有效加强
; 营销成本提高
; 增加了厂商的经营风险
; 容易形成几败俱伤的局面"
"在市场覆盖策略中,采用集中性营销策略的缺点主要是( )。
: 经营风险较大
; 难以获得竞争优势
; 容易形成几败俱伤的局面
; 营销成本较高"
"在以下产品类别中,最适宜于实行无差异营销策略的是( )。
: 大米
; 家用电器
; 服装
; 汽车"
"在资料搜集过程中,现成资料与市场调查资料的主要区别在于( )。
: 成本不同
; 取得的方式不同
; 重要程度不同
; 作用不同"
"资料搜集是策划活动开始后的第一项工作。资料依据其来源可分为( )
: 内部资料与外部资料
; 企业资料与市场资料
; 情报资料与书籍资料
; 现成资料与市场调查资料"

保证市场细分有效性的关键是( )。
抽样调查的方法可分为几大类,它们是( )。
当企业有多项营销目标,但受资源限制,必须确定各项目标的优先顺序时,可以从哪几个方面出发优先选出某一个营销目标?( )
集中性营销策略的主要优点是( )。
进行营销环境分析时,可以从以下哪些方面开始着手?( )
目标市场的选择包括哪几个环节?( )
企业使用无差异性营销策略的客观依据主要有( )。
企业在确定自己的市场覆盖策略时,首先应考虑到的因素是( )。
实行差异性营销的必要条件主要有( )。
市场调研基本方法按采用手段的先进性不同,可以分为传统调研和现代调研两类。其中,属于传统调研的是( )。
市场调研有三种基本调研方法,以下属于调查法的有( )。
无差异性营销与差异性营销的相同点在于( )。
细分产业市场的主要依据有( )。
细分市场消费行为因素主要包括的变量有( )。
一般而言,在进行策划进度安排时,应考虑进去的日程安排包括( )。
以下对企业营销目标的描述中,属于定量目标的是( )。
以下各项中,属于细分市场的地理因素具体变量的是( )。
以下各项中,属于细分市场的人口统计因素具体变量的是( )。
以下几种抽样调查方法中,属于单纯随机抽样的是( )
以下几种抽样调查方法中,属于非随机抽样的是( )。
在进行策划进度安排过程中,常用的制定工作进度的工具有( )。
在进行抽样调查过程中,使用任意抽样调查方法的优点主要有( )。
在进行营销环境分析过程中,首先需要进行宏观环境分析,以下选项中,属于宏观环境分析的是( )。
在进行营销环境分析过程中,需要进行行业环境分析,以下选项中,属于对行业环境分析的是( )。
在评估细分市场时,判断某一市场是否具有价值,主要取决于该市场的( )。
在评估细分市场时,以下哪些指标可以用来评估某一子市场的竞争状况?( )。
在评估细分市场时,以下哪些指标可以用来评估某一子市场的需求状况?( )。
在企业进行市场细分之前,需要确定细分范围,细分范围的大小,取决于多种因素,包括( )。
在企业设计的以下营销目标中,属于定性的营销目标的是( )
在企业设计的以下营销目标中,属于业务单位层次目标的是( )。
在设定公司营销目标时需要考虑各种因素,通常需要考虑的因素主要有( )。
在市场调查资料的搜集过程中常采用询问法,询问法因征询方式的不同,可分为( )。
在市场调研过程中,有三种基本的调研方法,它们是( )。
在市场覆盖策略中,采用差异性营销策略的优点主要有( )。
在市场覆盖策略中,采用无差异营销策略的优点主要有( )。
在以下产品类别中,比较适宜于实行无差异营销策略的有( )。
在营销策划的准备过程中,要做到“知己知彼”,其中的“知己”包括( )。

差异性营销。
电话访问。
调研设计。
甘特图。
观察法。
集中性营销策略。
拦截式访问。
判断抽样法。
任意抽样法。
入户访问。
深度访谈。
市场调查资料。
市场细分。
无差异性营销。
细分依据。
邮寄访问。
座谈访问。
差异性营销策略有什么优点缺点?
集中性营销策略的优点和缺点分别是什么?
简述市场覆盖策略的主要类别。
举例说明在进行营销目标设计时,应如何确定各项目标的优先顺序?
企业使用无差异性营销策略的客观依据是什么?
什么叫SWOT分析?
无差异性营销策略有何优缺点?
细分产业市场的依据主要有哪些?
细分消费者市场的依据之一 的消费行为因素有哪些具体变量?
细分消费者市场的依据之一的地理因素有何特点?
细分消费者市场的依据之一的人口统计因素有何特点?
细分消费者市场的主要细分依据有哪些?
营销目标设计有哪些主要步骤?
在进行营销策划的准备过程中,应从哪些方面着手进行市场规模调查?
在进行营销策划准备过程中,应从哪些方面了解行业动向?
在营销策划的组织过程中,成立策划小组时应注意哪些问题?

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