国开电大营销策划案例分析形考任务3答案

题目:促销在不同的产品市场上的功效是不同的,对于消费品市场,公司应把大量的资金投入于( )。
题目:进行促销策划的第一步是( )。
题目:利用目标任务法来制定促销预算,其缺点在于( )。
题目:一个分销渠道的层次至少为( )
题目:以下促销手段中,属于人员推销的是( )
题目:以下各项中,不属于促销策划活动中事后评估需要测定的内容的是( )。
题目:以下各项中,不属于促销策划活动中事前评估需要测定的内容的是( )。
题目:以下各项中,不属于广告表现策略范畴的是( )
题目:以下各种中,属于公共关系手段的是( )
题目:以下广告语中,哪一个采用的是感性诉求?( )
题目:以下广告语中,哪一个采用的是理性诉求?( )
题目:营销渠道的具体形态有很多,根据渠道成员之间的关系,可以分为( )。
题目:营销渠道有很多具体的形态,其中有一种是由生产商、批发商和零售商所组成的一种统一的联合体,这种渠道系统属于( )
题目:在产品不同的生命阶段,促销所用的工具应有所区别,在产品成熟期,( )促销工具的作用尤为突出。
题目:在产品生命周期在不同阶段,促销所用工具应有所区别,一般来说,在产品的衰退期,哪一种促销工具的效果最佳?( )
题目:在常见的几种制定促销预算的方法中,有一种预算方法的出发点是使企业保持与对手同等的竞争地位,这种方法是( )。
题目:在促销活动中,促销期限的长短取决于( )。
题目:在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是用来说明广告诉求到达目标受众的平均次数,这一项指标是( )。
题目:在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标是指目标受众在指定时间段内至少接触过一次广告的个体数目,这一项指标是( )。
题目:在媒体广告传播效果的衡量指标中,有一项指标通常用来比较两个媒介计划密度的评判标准,这一项指标是( )。

题目:作为促销策略的四种促销方式之一,人员推销的特点主要是( )。
题目:“产品概念”与“产品卖点”是有区别的,以下各项中,哪些是属于“产品概念”?( )
题目:垂直营销渠道的类型有( )。
题目:从广义上说,促销策略包括哪几种基本促销方式?( )
题目:从渠道成员之间的关系角度来看,分销渠道的类型有( )。
题目:促销策略包括四种基本促销方式,其中属于非人员促销方式的是( )
题目:广告表现策略包括哪几个内容?( )
题目:利用目标任务法来制定促销预算,其优点在于( )。
题目:媒介计划的组成步骤包括( )。
题目:评估媒体说服力的指标主要有( )。
题目:渠道中各层次的密度有哪几种形式?( )
题目:一个产品的卖点可以体现在哪些方面?( )
题目:一个可行的渠道结构应考虑的内容包括( )。
题目:以下各项中,属于公共关系常见的具体手段或工具的是( )。
题目:以下各项中,属于人员推销常见的具体手段的是( )。
题目:以下各项中,属于营业推广常见的具体手段的是( )。
题目:以下可以作为促销活动基本目标的是( )。
题目:影响一个企业渠道结构的因素有( )
题目:在产品不同的生命阶段,促销所用的工具应有所区别,在产品的导入期,效果最好的促销工具是( )。
题目:在促销策划中,促销的频次取决于( )。
题目:在促销策划中,进行事前评估的主要方法有( )。
题目:在促销策划中,为了实现“培养和强化顾客的忠诚度”这一目的,常采用的具体方法有( )。
题目:在促销策划中,为了实现“增加商品的价值和扩大商品的价值”这一目的,常采用的具体手段有( )。
题目:在促销策划中,要实现短期效果促销活动的目的,其主要途径有( )。
题目:在促销活动完成后,进行事后评估的典型衡量方法有( )。
题目:在促销活动中,如果要涉及制定折扣率问题时,应依据( )进行制定。
题目:在促销活动中,需要综合考虑哪些因素来确定具体的促销活动期限?( )
题目:在分销渠道策划中,可能影响渠道结构的因素主要有( )。
题目:在建立渠道冲突预警机制时,常用来确定主观指标警限的方法有( )。
题目:在进行分销渠道策划中,常采用多渠道策略,其优点是( )。
题目:在制定促销策略的过程中,确定促销活动期限应考虑的因素有( )。
题目:作为促销策略的四种促销方式之一,公共关系的特点主要是( )。
题目:作为促销策略的四种促销方式之一,人员推销的特点主要是( )。

垂直营销渠道
促销组合
多渠道
非经济广告
分销渠道设计
感性诉求
公共关系
广告
广告表现策略
经济广告
理性诉求
卖点
媒介的到达率
平均接触频次
情理结合诉求策略
人员推销
水平营销渠道
营业推广

从营销者的角度上看,广告表现策略的成功依赖于其在哪些问题上的有效发挥?
促销策划设计主要包括哪几方面内容?
促销活动的目的有哪两种?各有什么特点?
分销渠道策划有哪几个基本步骤?
广告诉求策略的制定应分为哪几个基本步骤?
渠道结构设计有哪几个基本步骤?
四种基本的促销工具分别有什么特征?
以销售金额百分比法确定促销预算有什么优点和不足?
影响促销策划的主要因素有哪些?
在当前的商业环境下,有哪些可行的诉求方法可供选择?
在广告表现中,有哪些基本的诉求类型?
在广告策划中,应如何确立广告产品概念?
在选择促销工具时应考虑哪些因素?

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