电大中外广告史学习周期02任务_0002答案

一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（）
A. 米铺
B. 针铺
C. 当铺
D. 钱庄
2. （）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
3. 在台湾地区的法规中，专门规定户外广告活动的管理规章是（）
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. 我国第一本专业性的广告杂志创办于（）。
A. 1956年
B. 1979年
C. 1981年
D. 1992年
5. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的（）。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
6. 《申报》自创刊始，很重视广告经营，当时在《申报》上刊登广告叫（）。
A.
载报帖

B. 买告白
C. 发告白
D. 刊饭资
7. 1926年，上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内，这是宣传（）的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
8. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是（）
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
9. 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主，将台湾广告经营带入了电视时代的标志是（）。
A. 1962年“台视”开播
B. 1969年中国电视台开播
C. 1971年中华电视台的开播
D. 1965年“田边俱乐部”节目的开播
10. 亚洲首家网络广告协会成立于（）
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
11.
1958年，由外贸部、商业部、文化部、工商行政管理总局联合发出的《关于承办外商广告问题的联合通知》中规定，外商广告佣金为（），由国内、国外广告公司平分。

A. 10%
B. 15%
C. 20%
D. 25%
12. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是（）。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
13. 中国广告协会成立于（）
A. 1946年
B. 1956年
C. 1982年
D. 1983年
14. 台湾地区于（）年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
15. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的（）。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
16. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（）
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
17. 我国最早出版的广告学研究专著，是由甘永龙编译的（），该书1918年6月由商务印书馆初版，至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
18. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
19. 中国对外贸易广告协会成立于（）。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
20. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉”此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（）
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. “五四”前后出现的几种影响较大的广告形式有（）
A.
报刊广告

B. 路牌广告
C. 橱窗广告
D. 广播广告
2. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中，正确的是（）。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
3. 香港对广告行业人才培养非常重视，下列属于广告在职人员培训形式的是（）。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班，由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
4. 五四运动前后，出现了哪些革命报刊？（）
A. 《每周评论》
B. 《向导》
C. 《湘江评论》
D. 《天津学生联合会报》
5. 台湾长期以来最主要的三大电视公司有（）。
A. 台视
B. 中视
C. 华视
D. 民视
6. 社会主义改造基本完成后，我国广告业的主要特点表现在（）
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
7. 在国民经济恢复时期，广告发挥的主要作用有（）。
A. 打击投机资本
B. 稳定市场物价
C. 美化环境
D. 争夺市场领导权
8. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势，香港报业使出了（）办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
9. 在我国，广告代理商最早是以什么形式出现？（）
A. 广告社
B. 广告代理人
C. 版面买卖人
D. 广告公司
10. 关于明清时期的广告特色，正确的说法是（）
A. 灯笼广告的兴盛
B. 招牌、幌子广告繁盛
C. 标记广告产生
D. 书刊广告的出现
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 广告代理商
2. 灯笼广告
3. 广告商会
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点？
3. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 试论述新时期以来，我国的广告法律法规是如何发展和完善的？