电大中外广告史学习周期02任务_0014答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是( )。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
2. 韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风,银题彩帜邀上客”,反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
3. 香港地区历史最长的经济性刊物是( )。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
4. 招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是( )。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
5. “其时卖饧之人,吹箫以自表也”反映了我国早期( )广告形式。
A. 口头广告
B. 实物广告
C. 标记广告
D. 音响广告
6. “悬壶”就是用( )作为药辅的标志,高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。( )
A. 茶壶
B. 葫芦
C. 灯笼
D. 酒壶
7. 中国对外贸易广告协会成立于( )。
A. 1945年
B. 1955年
C. 1980年
D. 1981年
8. 据史书《三辅决录》中记载:“夫工欲善其事,必先利其器,用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式?( )
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
9. 在( )期,官方报刊也适应潮流,改变过去不登工商广告的惯例,开始有限度地刊登一些广告。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
10. 我国第一个创办广告学专业的学校是( )。
A. 北京大学
B. 武汉大学
C. 人民大学
D. 厦门大学
11.
中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是( )。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
12. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是( )
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《中国之友》
D. 《华侨日报》
13. 台湾地区第一个设立广告系的大学是( )。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 我国商品命名广告最早出现于( )。
A. 春秋时期
B. 战国时期
C. 汉代
D. 唐代
15. 在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
16. 司马迁《史记》记载:“汉方欲事灭胡,闻此言因欲通使。过必更匈奴中,乃募使者,骞以郎应募。这里的“募”是早期的( )
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
17. 我国各朝代的“檄文”属于( )广告。
A. 社会
B. 标记
C. 口头
D. 实物
18. 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。
A. 北京大学新闻学研究会
B. 中国科学院广告研究所
C. 厦门大学新闻研究会
D. 工商管理局广告研究所
19. 利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在( )时期。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
20. 在我国台湾地区,电视台的主管单位是( )。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局

二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 五四运动时期,路牌广告内容主要是( )。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
2. 早期的社会广告,主要传递( )信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
3. 香港全面性服务的广告公司,其全面性服务至少包括( )
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
4. 以下各项中,属于印刷广告的是( )
A. 宋代济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻
B. 唐伯虎为一家新开张的商号题下的“生意如春草,财源似水泉”对联
C. 韦应物在《酒肆行》中描述的“碧流玲珑含春风,银题彩帜邀上客”
D. 清朝商人利用木版年画做的商品包装
5. 按照广告公司的服务功能及经营范围划可将广告公司分为( )。
A. 影视制作公司
B. 平面设计公司
C. 全面服务型的广告公司
D. 部分服务型广告公司
6. 20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是( )。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
7. 香港对广告行业人才培养非常重视,下列属于广告在职人员培训形式的是( )。
A. 选派优秀人员到英国、美国的大广告公司学习业务
B. 举办暑期培训班,由香港广告商会高级职员和有经验的职员讲课
C. 聘请外国广告权威人士讲学
D. 参加亚洲或其他地区的广告工作会议
8. 社会主义改造基本完成后,我国广告业的主要特点表现在( )
A. 为对外经济交往服务
B. 为方便人民生活服务
C. 为提高经济水平服务
D. 为国家政治任务服务
9. 在国民经济恢复时期,在广告形式上,除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外,还发展了哪些新的广告形式?( )
A. 以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书
B. 以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告
C. 以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告
D. 包装盒、包装袋等实用广告
10. 广告市场中最基本的组成要素是( )
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门

三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 传真广告

2. 中国广告联合总公司

3. 商

四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 我国在春秋时期及其以前(奴隶制社会),在商品交换活动中都出现过哪些广告形式?其广告特征是什么?

2. 香港地区的广告公司从所属关系或实力划分,可分为哪几种类型?

3. 与跨国广告公司相比,本土的广告公司存在哪些差距?

五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述清朝的招牌广告相对宋朝有何发展和变化。

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