电大中外广告史学习周期02任务_0015答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 从春秋战国出土的文物中,发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面,都刻印有“某记”造的字样,这反映了我国早期的哪一种广告形式?( )
A. 实物广告
B. 印刷广告
C. 标记广告
D. 商品命名广告
2. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是( )。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
3. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于( )。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
4. 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的( )。
A. 综合广告业经营者联谊会
B. 台北市广告代理商同业公会
C. 台北广告人公会
D. 台北市广告代理商经营人联谊会
5. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中( )。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
6. 1979年3月15日,上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是( )。
A. 凤凰牌自行车广告
B. 瑞士雷达表广告
C. 荷花牌洗衣机广告
D. 参桂补酒广告
7. 我国最早的广告研究团体是( )
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
8. 招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为( )。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
9. 中国境内第一座广播电台是( )
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
10. 我国第一本专业性的广告杂志创办于( )。
A. 1956年
B. 1979年
C. 1981年
D. 1992年
11. 在( )年,商业部和铁道部联合发出通知,为使商业广告更好地为生产、为消费者服务,要求将车站、候车室、车厢以及列车内的用具等作为媒介开展广告业务。( )
A. 1950
B. 1956
C. 1958
D. 1978
12. 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )
A. 香港广告商会
B. 香港广告联合会
C. 广告商会
D. 香港华资广告业商会
13. 台湾地区大学的广告学教育史中,第一次设立广告系是在( )。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1985年
D. 1986年
14. 对联广告最早出现于( )时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
15. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的( )。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
16. 在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
17. 上海广告公司代理的第一条外商电视广告的广告产品是( )。
A. 西铁城手表
B. 万宝路香烟
C. 参桂补酒
D. 瑞士雷达表
18. 我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式?( )
A. 社会广告
B. 标记广告
C. 口头广告
D. 实物广告
19. 我国第一本专业性的广告杂志是( )。
A. 《中国广告》
B. 《现代广告》
C. 《国际广告》
D. 《广告大观》
20. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 以下各项中,可以反映我国早期商业广告行为的是( )
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
2. 北宋时期,济南刘家针铺的广告可做( )
A. 招牌
B. 传单
C. 包装纸
D. 广告招贴
3. 五四运动到20世纪30年代,广告事业发展的主要标志是( )
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
4. 香港全面性服务的广告公司,其全面性服务至少包括( )
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
5. 灯笼广告可以起到以下哪些广告的作用?( )
A. 实物广告
B. 悬物广告
C. 招牌广告
D. 悬帜广告
6. 面对20世纪80年代中期以来香港报纸读者阅读率下降的趋势,香港报业使出了( )办法来招徕读者。
A. 变换编辑手法
B. 套色印刷
C. 增加招募广告
D. 附送增刊
7. 以下各项中,属于台湾地区现行的主要广告管理法律、法规的有( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
8. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是( )。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
9. 以下事件发生在同一年内的有( )
A. 中国广告协会成立
B. 上海电视台播出第一条外商广告——瑞士雷达表
C. 上海人民广播电台恢复广告业务
D. 上海电视台播出商业广告——参桂补酒
10. 早在100年前,香港已有广告牌出现,当时广告牌的主要形式是( )。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 香港广告商会

2. 旗帜广告

3. 贾

四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 鸦片战争前后的广告有哪些特点?

2. 香港地区的广告公司从所属关系或实力划分,可分为哪几种类型?

3. 五四运动前后的广告业有哪些特点?

五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述新时期以来,我国的广告法律法规是如何发展和完善的?

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