电大中外广告史学习周期02任务_0017答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的( )广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
2. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载:“神农氏作,列廛于国。”可见,早在奴隶社会以前,中国就已出现了( )。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
3. 台湾地区第一个设立广告系的大学是( )。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
4. 我国的广告管理发端于( )中,其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
5. 我国最早的广告研究团体是( )
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
6. 对联广告最早出现于( )时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
7. 我国第一座电视台是( )。
A. 北京电视台
B. 上海电视台
C. 中央电视台
D. 天津电视台
8. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的( )广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
9. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是( )。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
10. 世界上第一座黑白电视台创办于( )
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
11.
新中国成立以来,以下哪个阶段中,外商来华广告显著增加?( )

A. 国民经济恢复时期
B. 社会主义改造时期
C. 社会主义改造基本完成时期
D. “文化大革命”时期
12. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于( )。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
13. 亚洲首家网络广告协会是( )。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
14. 商业对联广告的主要流行期是( )
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
15. 20世纪80年代,国际性广告公司纷纷进入台湾地区市场,其中来自日本的广告公司进入台湾市场的方式主要以( )为主。
A. 控股
B. 独资
C. 合资
D. 技术合作
16. 台湾地区于( )年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
17. 申报出现的第一张有图片的广告稿是( )。
A. 洗衣粉广告
B. 洗衣粉广告
C. 马戏班开演广告
D. 行情物价广告
18. 亚洲首家网络广告协会成立于( )
A. 中国香港
B. 中国大陆
C. 日本
D. 韩国
19. 据有关材料记载,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销( )的广告。
A. 眼药酸
B. 酒
C. 茶
D. 美容水
20. 在( )期,《申报》广告面积已超过新闻面积,广告成为报纸的主要收入。
A. 鸦片战争前
B. 鸦片战争后
C. 戊戌维新前后
D. 辛亥革命前后
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 香港地区广告管理主要通过( )来具体实施。
A. 广告行业组织
B. 社会舆论
C. “政府”部门的行政管理
D. 广告协会
2. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是( )。
A. 宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
3. “文化大革命”结束后,为广告正名的工作主要围绕( )进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
4. 社会主义改造基本完成时期(1957-1965年),我国广告在内容上的显著特点有( )
A. 广告中政治宣传和时事宣传占相当的比重
B. 广告结合国家政策和政治运动来宣传商品
C. 广告注意反映我国社会主义革命和建设中取得的新成就
D. 广告注意反映中国人民崭新精神面貌
5. 以下各项中,可以反映我国早期商业广告行为的是( )
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
6. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是( )。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
7. 以下对20世纪70年代我国台湾地区广告公司的描述中,正确的是( )。
A. 部分经营成功的广告公司规模扩大
B. 出现外商独资广告公司
C. 大量杰出人才投入广告业
D. 广告经营迈向正常化
8. 香港地区的广告行业组织主要有( )。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
9. 20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是( )。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
10. 从1982年到1987年这五年间,工商行政管理机关开展广告管理工作的基本依据是( )
A. 《广告管理暂行条例》
B. 《广告管理条例》
C. 《广告法》
D. 《广告管理暂行条例实施细则》
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 旗帜广告

2. 全面服务型的广告公司

3. 贾
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 在建国初期(国民经济恢复时期),我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面?每个方面的重点工作和重点表现是什么?
2. 香港地区的广告宣传有什么特点?
3. 招牌广告是如何产生和发展的?

五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述我国加入WTO给广告行业带来了哪些影响?

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