电大中外广告史学习周期02任务_0018答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 在台湾地区的法规中,专门规定户外广告活动的管理规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
2. 台湾地区出现“名人证言”类广告的标志是( )广告的刊出。
A. 中华百货公司
B. “黑人”牙膏
C. “科达”香皂
D. “蝶霜”化妆品
3. 新时期刊登第一条外商平面广告的媒体是( )。
A. 《文汇报》
B. 《天津日报》
C. 《北京日报》
D. 《人民日报》
4. 近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
5. 世界上第一座黑白电视台创办于( )
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
6. 文革后的第一条商业广告出现于( )。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有;“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”,这反映了我国唐代的哪一种广告形式?( )
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规,对广告内容提出必须“以( )为主”。
A. 纯正
B. 真实
C. 艺术
D. 创新
9. 招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字,多用以指示店铺的名称和字号,可称为( )。
A. 门牌
B. 店牌
C. 幌子
D. 店标
10. 1926年,上海第一个霓虹灯广告出现于南京东路伊文思图书公司的橱窗内,这是宣传( )的广告。
A. 香烟
B. 书籍
C. 打字机
D. 缝纫机
11. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志,其主要内容是( )
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
12. 亚洲首家网络广告协会是( )。
A. 亚洲网上广告协会
B. 日本网上广告协会
C. 香港网上广告协会
D. 中国网上广告协会
13. 香港广告商会成立于( )年。
A. 1957
B. 1982
C. 1987
D. 1992
14. 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是( )。
A. 中国广告协会
B. 中国广告学会
C. 中国广告公会
D. 中国对外贸易广告协会
15. 影院广告属于( )广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
16. 1956年5月,中央领导( )视察中央广播事业局时,对当时轻视广告的思想提出了批评,肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用。
A. 毛泽东
B. 周恩来
C. 刘少奇
D. 邓小平
17. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于( )
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
18. 中国广告学会成立于( )
A. 1936年
B. 1949年
C. 1982年
D. 1983年
19. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规颁布于( )。
A. 1979年
B. 1981年
C. 1982年
D. 1992年
20. 中国境内第一座广播电台是( )
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 在戊戌维新运动时期,刊登广告的报刊有( )
A. 《昭文新报》、《汇报》等由华人办的报纸
B. 《申报》等由外国人创办的报纸
C. 《苏报》、《湘报》等由资产阶级改良派创办的报刊
D. 《政治官报》等由朝廷创办的官方报刊
2. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是( )。
A. 宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
3. 我国台湾地区户外广告发展的特点主要是( )。
A. 科技化
B. 精致化
C. 多样化
D. 数据化
4. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?( )
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
5. 以下关于香港地区广告主、广告代理与媒介之间的关系,说法正确的是( )。
A. 广告代理服务于广告主
B. 媒介服务于广告代理
C. 广告主服务于广告代理
D. 广告代理服务于媒介
6. 建国初期,各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定,这一时期各地发布的广告管理法规,对广告内容提出( )。
A. 加强设计
B. 纯正为主
C. 不得虚伪夸大
D. 为国家政治任务服务
7. 20世纪80年代,国际广告公司进入台湾市场,带来的负面影响主要有( )
A. 经营成本急剧上升
B. 很多台湾本土的广告公司被迫退出了历史舞台
C. 人员跳槽现象非常严重
D. 广告公司间的竞争加剧
8. 唐代以后,大多数用灯笼做广告的行业是( )
A. 杂货铺
B. 酒店
C. 饭馆
D. 当铺
9. 香港的跨国广告公司或联营公司,为避免在竞争中利益冲突,通常会达成一些民间性的条款,如( )。
A. 为避免竞争,公司只能从事单一的广告业务
B. 佣金不能低于15%
C. 对其他公司的市场活动进行配合
D. 一家公司不能做同一种类的多样商品广告
10. 香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。该处分为哪几个部门?( )
A. 电影检查组
B. 电视检查组
C. 广告检查组
D. 广播检查组
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 旗帜广告

2. 广告商会

3. 贾
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 从60年代到90年代台湾地区广告业的发展演变有何特点?
2. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面?
3. 辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。

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