电大中外广告史学习周期02任务_0019答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 从20世纪( )开始,香港的广告商纷纷进军内地,大型广告公司在内地开设办事处或成立合资公司。
A. 50-60年代
B. 60-70年代
C. 80年代初
D. 90年代
2. 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊《香港公报》创刊于( )
A. 1840年
B. 1841年
C. 1903年
D. 1925年
3. 诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的:“师望在肆,……鼓刀扬声。”反映了我国早期的( )广告形式。
A. 标记
B. 口头
C. 实物
D. 音响
4. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的( )。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
5. 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规,对广告内容提出必须“以( )为主”。
A. 纯正
B. 真实
C. 艺术
D. 创新
6. 鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( )。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
7. 香港地区历史最长的经济性刊物是( )。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
8. 《诗经·氓》中有:“氓之蚩蚩,抱布贸丝”,据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”,“即有一个满脸堆笑的汉子,抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介,也是一种( )广告。
A. 实物陈列
B. 标记
C. 招牌
D. 口头
9. 1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志,其主要内容是( )
A. 宣传西方科学文化知识
B. 阐发基督教义
C. 宣传西方科学文化知识和阐发基督教义
D. 宣传西方科学文化知识、阐发基督教义、为中外商人沟通商情
10. 我国最早的广告研究团体是( )
A. 燕京大学报学研究会
B. 北京大学新闻学研究会
C. 上海南方大学报学研究会
D. 北京国际大学报学研究会
11. 《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆,以成其事”,说明了当时社会中( )。
A. 出现了市场经济
B. 出现了相对固定的交易场所
C. 出现了走街串巷的买卖
D. 出现了社会分工
12. 台湾地区于( )年宣布开放大陆广告媒介到台湾去投资。
A. 1979年
B. 1990年
C. 2004年
D. 2005年
13. 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )
A. 实物广告
B. 口头广告
C. 标记广告
D. 音响广告
14. 我国的广告代理制最早出现于( )时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
15. 对联广告最早出现于( )时期。
A. 唐朝
B. 宋朝
C. 元朝
D. 明清时期
16. ( )年是中国现代广告事业的新纪元,从这一年开始,我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
17. 在我国台湾地区,电视台的主管单位是( )。
A. 行政院新闻局
B. 工商管理局
C. 广播电视局
D. 经济部标准检验局
18. 我国最早出版的广告学研究专著,是由甘永龙编译的( ),该书1918年6月由商务印书馆初版,至1925年11月已出至第7版。
A. 《广告须知》
B. 《稿本为广告之魂魄》
C. 《广告学概论》
D. 《广告学》
19. 近代以后,在中国境内出版的第一份中文杂志是( )
A. 《东西洋考每月统记传》
B. 《遐迩贯珍》
C. 《邸报》
D. 《中国之友》
20. 在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的( )。
A. 实物广告
B. 标记广告
C. 悬帜广告
D. 悬物广告
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在( )。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
2. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞?( )
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
3. 鸦片战争前后,西方商品输入我国主要以日用品为主,广告形式多采用( )。
A. 路牌广告
B. 报纸广告
C. 实物广告
D. 招贴广告
4. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是( )。
A. 宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
5. 下列所列报刊中,是戊戌维新运动时期由资产阶级改良派创办的是( )。
A. 《苏报》
B. 《申报》
C. 《汇报》
D. 《湘报》
6. “文化大革命”结束后,为广告正名的工作主要围绕( )进行。
A. 广告存在是否合理
B. 广告存在是否合法
C. 社会主义广告与资本主义广告的区别
D. 商品经济条件下广告存在的必要性
7. 在唐朝时期,我国商业广告的主要形式有( )
A. 灯笼广告
B. 对联广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 广告市场中最基本的组成要素是( )
A. 广告主
B. 广告公司
C. 媒介
D. 广告管理部门
9. 以下各项中,可以反映我国早期商业广告行为的是( )
A. 夏禹铸九鼎以示天下
B. 周人卖饧吹萧
C. 齐人悬牛首于门
D. 商鞅立木为信
10. 早在100年前,香港已有广告牌出现,当时广告牌的主要形式是( )。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 香港广告商会

2. 灯笼广告

3. 中国广告联合总公司
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 文革后,广告业开始复苏初期,我国广告的表现形式有何特点?
2. 在社会主义改造时期,我国广告事业的发展有了哪些方面的表现?
3. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。

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