一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 案例： 产品背景 百事可乐作为目前世界饮料市场的巨头, 多年来以势不可当的速度发展着。其在不同领域的品牌营销概念常常成为广告营销课本中的经典案...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 2. 点击...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。 2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。 3. 传统媒介发布信息的形...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告已不再像_____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。 2. 点击率（CTR）可以用来...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、_____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。 2. 网络...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、_____策略等。 2. 传统媒介发布信息的形式总是或多或...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的______，是网络广告吸引力的一个指标。 2. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、______、对外通讯...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的_____和网络广告的投放。 2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。 3. 点击率（CTR）可以用...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、_____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。 ...