一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ） A. 封闭式提问方式 B. 开放式提问...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ） A. 工作环境 B. 社会使命 C. 广告活动 D. 价值取向 2. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（ ） A. 广告的内容 B. 广告中的产品 C. 广告语 D. 名人的形象 2. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ） A. CI B. MI C. VI D. BI 2. 制约企业形象要素的因素主要有（ ） A. 社会环境 B. 受众的群体...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ） A. 企业的经济实力 B. 经营者的待人处事 C. 企业的价值取向 D. 企业的产品质量 2. 企业形象的产生必...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ） A. 名人的专业性 B. 名人使用该商品的信任度 C. 名人的品德 D. 名人与商品类别的一致性 2. ...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。 A. 企业名称 B. 企业发展目标 C. 企业精神 D. 企业社会使命 2. 以下哪些要素属于企业...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ） A. 工作环境 B. 社会使命 C. 广告活动 D. 价值取向 2. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. CIS与CS的区别在于（ ） A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象” B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意” C. CIS的主体...

一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。） 1. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ） A. 同一性 B. 独特性 C. 差别行 D. 传播的高效率 2. 在以下各项中，哪些属于企业...

一、单项选择题（每小题1分，共10分） 题目1 满分1.00 作为一个战略经营单位，企业集团分部财务管理分析重点更侧重于（ ）。 选择一项： a. 集团创造价值能力 b. 战略决策有效性 c. 企业集团增...