一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 无结构式访谈的优点在于（ ） A. 谈话易控制 B. 气氛轻松 C. 受访者易吐出心中实话 D. 简练，省时 2. 人的一切心理现象都是对（ ）的反映。 A. ...

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。） 1. 无结构式访谈的缺点在于（ ） A. 费时、费事 B. 难以量化 C. 受访者处于被动 D. 不易深入 2. 随机变量按照其性质不同，可分为（ ）。 A. 命名变...

一、填空题（共 5 道试题，共 10 分。） 1. 同质化倾向非常强但品牌个性差异很大的商品，常常采取诉求型的表现手段来加强品牌之间的形象差异，使之成为某一消费群体所认同的“人格的延伸”。 2....

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 创意表现执行过程中, 理性诉求模式的确立往往首先是从文案入手，由文案的和正文写作控制广告诉求的形式特征, 然后实现视觉形象和情节的配合。 2. 大...

考核完成时间：每学期的第六周的星期二。 考核形式：小组讨论（个人事先准备与集体讨论相结合）。 考核题目：提交自主学习计划，讨论可以从别人的学习计划中学到什么？ 考核要求：每一位学员都...

l 材料的孔隙状态应属于材料的（） l 孔隙按其连通性可分为（） l 材料的厚度加大则材料的导热系数（） l 在冲击、震动荷载的作用下，材料可吸收较大的能量产生一定的变形而不破坏的性质称为（...

一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、             、品牌联想。 2. 为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡，依据这些资料思考并回答： 1．工商银行面临的竞争环境有哪些特点，近几年来这种竞争特点有什么...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 查阅新浪、网易、TOM、搜狐最新的经营业绩资料及财务年报，近两年来的各项业务收入报表，从四个门户网站企业中选择一家，为其制定一步的战略方案，...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 选择当地一家商店，饭店（馆）或更快理发店，分析其外部环境，包括对其战略有重大影响的关键宏观因素，其所在行业的主要竞争特点，并确定其主要的竞...

一、作品题（共 1 道试题，共 100 分。） 1. 在关于隆中对讨论活动的基础上，收集三大电信集团公司（中国移动、中国联通、中国电信）的资料，包括经营业务范围、企业实力以及用户数量等，从中选...