国开学习网电大《品牌管理》形考任务一答案

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1. 关于品牌的定义有很多，其中（ ）强调品牌是一种偏向，其最终价值是由消费者来决定的。
A. 综合说
B. 关系说
C. 资产说
D. 符号说
2. 娃哈哈最初靠营养液起家，随着市场的需要，又推出了娃哈哈矿泉水、八宝粥等系列产品。这体现了品牌管理的哪一原则（ ）。
A. 品牌规划要明确清晰
B. 品牌提升要与时俱进
C. 品牌结构要科学合理
D. 品牌维护要面面俱到
3. 品牌管理需要企业遵循科学发展规律，从战略角度出发，持之以恒地进行品牌发展规划，以提升企业品牌的核心竞争力。这句话说的是品牌的（ ）。
A. 全面性
B. 战略性
C. 长期性
D. 系统性
4. 1904年，清朝政府颁布了我国历史上的第一部商标法规，即（ ）。
A. 《商标注册试办章程》
B. 《商标注册暂行规定》
C. 《商标注册暂行条例》
D. 《商标管理暂行章程》
5. （ ）的品牌定义认为品牌最重要的功能在于识别和区分。
A. 综合说
B. 关系说
C. 资产说
D. 符号说
6. 根据品牌的（ ）划分，可以将品牌分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌等。
A. 来源
B. 地位
C. 主体
D. 强度
7. （ ）被认为是世界上最早的专门成文的商标法。
A. 《保护工业产权巴黎公约》
B. 《商标国际注册马德里协定》
C. 《关于以使用原则和不审查原则为内容的制造标记和商标的法律》
D. 《商标注册试办章程》
8. 20世纪20年代以前西方企业进行品牌管理的主流模式是（ ）。
A. 业主负责制
B. 职能管理制
C. 品牌经理制
D. 品类经理制
9. （ ）的目的是更准确地表达品牌理念。
A. 品牌形象
B. 品牌定位
C. 品牌设计
D. 品牌沟通
10. （ ）是现代广告的发源地。
A. 伦敦
B. 费城
C. 巴黎
D. 纽约
11. 定位理论最早是由杰克·特劳特和哪位学者提出的？
A. 大卫·艾克
B. 艾尔·里斯
C. 史蒂夫·瑞维金
D. 凯文·凯勒
12. 海飞丝定位于“专业去屑的洗发液”，从而一举与其他同类产品划开了界限。这种定位方式属于（ ）。
A. 基于产品功能的定位
B. 基于品牌形象的定位
C. 基于品牌情感的定位
D. 基于品牌文化的定位
13. 企业应从该产品或服务的消费者当中选择一个特定的细分人群进行服务。这句话强调了品牌定位应该注重（ ）。
A. 目标消费者差异化
B. 产品功能的差异化
C. 品牌定位的系统性
D. 与竞争对手的区分
14. 企业的产品或服务能够为目标消费者提供有别于竞争者的利益。这句话强调了（ ）。
A. 品牌定位的差异化
B. 消费者价值差异化
C. 品牌定位的系统性
D. 目标市场的差异化
15. 拼多多经典广告语“拼着买 才便宜”体现了哪种定位策略（）。
A. 以产品功能为基点的定位
B. 以产品价格为基点的定位
C. 以产
16. （ ）是消费者由对某个特定的产品、服务、品牌、企业或特定的消费和购买行为与自己的关系或对自己重要性的主观体验，而产生的不同的关注程度。
A. 目标消费者
B. 消费市场
C. 消费者关注度
D. 消费者卷入度
17. 根据消费者与群体的关系状况可划分为（ ）和渴望群体、拒绝群体、回避群体。
A. 成员群体
B. 卷入群体
C. 向往群体
D. 逃离群体
18. 20世纪80年代，美国心理学家科斯塔（Costa）和麦克雷（McCrae）提出（ ），认为个性特质在很大程度上是遗传的，十分相似的因素可在许多不同语言和文化中找到。
A. 大五人格理论
B. 五星人格理论
C. 大五性格理论
D. 五星性格理论
19. （ ）提出的理论依据是，80%以上的人类沟通是非语言的。
A. 萨尔特曼隐喻诱引技术
B. 品牌知觉定位
C. 品牌绘图
D. 品牌视觉图
20. “我们是第二，但我们更努力”体现了（ ）定位策略。
A. 第一定位策略
B. 关联比附定位策略
C. 进攻定位策略
D. 防守定位策略
21. 下列选项中属于品牌的特征的有（ ）。
A. 专有性
B. 表象性
C. 风险性和不确定性
D. 竞争性和扩张性
22. 下列选项中属于品牌对消费者的作用的有（ ）。
A. 降低搜寻成本
B. 降低购买风险
C. 提供法律保护
D. 满足心理需求
23. 根据品牌的来源划分，可以将品牌分为（ ）。
A. 自有品牌
B. 外来品牌
C. 嫁接品牌
D. 国际品牌
24. 春秋战国时期最常用的广告形式是（ ）。
A. 商号
B. 招牌
C. 字号
D. 幌子
25. 品牌创建阶段的工作主要有（ ）。
A. 塑造品牌形象与个性
B. 进行品牌定位与设计
C. 进行品牌战略与规划
D. 进行品牌沟通
26. 文化价值维度理论主要包括个人主义与集体主义、男性偏向或女性偏向、长期取向和短期取向、放纵与自我约束和（ ）。
A. 专有性
B. 不确定性规避
C. 权力距离
D. 竞争性和扩张性
27. 下列选项中属于消费者的人口统计特征的是（）。
A. 年龄
B. 性别
C. 教育程度
D. 个性特征
28. 竞争者分析主要包括（ ）
A. 企业的主要竞争品牌
B. 企业在竞争中的地位
C. 竞争品牌的产品特征
D. 竞争品牌的传播策略等
29. 企业分析主要针对企业的品牌现状进行审计，主要包括（ ）
A. 企业的产品特征
B. 企业现有的目标市场
C. 企业在消费者心目中的品牌形象
D. 企业现有的品牌传播策略
30. 品牌识别定位策略可从以下几个角度考虑（）。
A. 产品功能定位
B. 个性角度定位
C. 文化特征定位
D. 与消费者关系定位
31. 中国古代采用“招牌”“字号”“商号”等与“品牌”意义相近的词来识别不同的产品和商家。（ ）
A. 正确
B. 错误
32. 所有品牌管理活动都必须围绕消费者来开展。（ ）
A. 正确
B. 错误
33. 品牌在原始萌芽期的传播方式是口耳相传。（ ）
A. 正确
B. 错误
34. 戴姆勒-克莱斯勒汽车品牌属于外来品牌。 （ ）
A. 正确
B. 错误
35. 四种典型的品牌定义各有侧重，并无优劣之分。（ ）
A. 正确
B. 错误
36. 品牌一旦成熟，就不会再面临市场风险。 （ ）
A. 正确
B. 错误
37. 中国品牌的历史源头可追溯到远古时代。 （ ）
A. 正确
B. 错误
38. 1610年世界上第一家广告代理店在伦敦成立。 （ ）
A. 正确
B. 错误
39. 品牌国际化的最高级形式是资本输出。 （ ）
A. 正确
B. 错误
40. 职能管理制源于“科学管理之父”泰勒开创的职能工长制。 （ ）
A. 正确
B. 错误
41. 企业在进行品牌定位时，只考虑尽可能突出产品本身的特征即可。（ ）
A. 正确
B. 错误
42. 品牌定位要站在企业的立场上，借助各种传播手段，让品牌在消费者心目中占据一个有利的位置。（ ）
A. 正确
B. 错误
43. 定位的目标是使品牌在消费者心目中占据一席之地。（ ）
A. 正确
B. 错误
44. 从传播的角度来看，品牌定位的出发点是目标消费者的心智，而不是产品本身。 （ ）
A. 正确
B. 错误
45. 一个清晰、有效的品牌定位，必须是企业上下对这个品牌定义都有恰当的理解和认可。（ ）
A. 正确
B. 错误
46. 品牌定位无需与企业的发展理念及企业的文化和价值观相联系。 （ ）
A. 正确
B. 错误
47. 高卷入的消费者主动搜寻产品相关信息，比较品牌间的差异，以求能够做出最符合需要的决策。 （ ）
A. 正确
B. 错误
48. 成员群体是指个体已经享有成员资格的群体，即个体是该群体中的一员。（ ）
A. 正确
B. 错误
49. “累了困了喝红牛”体现了从使用场合进行定位。（ ）
A. 正确
B. 错误
50. 品牌个性可以通过广告宣传逐渐得以强化。（ ）
A. 正确
B. 错误