16秋季学期广告心理学学习周期0002形考任务_0003答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 提高信息记忆量的方法有( )
A. 把信息编成组块
B. 减少对象的纬度
C. 增加对象的纬度
D. 利用视觉记忆优势
2. 对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为( )在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
3. 人们在训练宠物做各种动作时,发出一个声音号令后,如果宠物做出了某个动作,就会给它吃食物,久而久之,“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令,宠物就会做相应的动作,这种现象属于( )。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
4. 与广告密切相关的刺激纬度有( )
A. 大小与强度
B. 新奇
C. 变化与活动
D. 颜色与版面位置
5. 在卖场中,将相同类别的商品进行归类出售,便于消费者辨认识别,从知觉特性对人的知觉的影响的角度说,这是( )在起作用。
A. 完形
B. 知觉的组织性
C. 境联效应
D. 知觉的恒常性
6. 在以下各项中,属于有意注意的是( )
A. 从现有信息源中去视听信息
B. 从很不起眼的刊物中去查找信息
C. 询问亲朋好友的想法
D. 被动或无需努力地接受信息
7. 在广告活动中,利用消费者所喜爱的名人来推荐商品,把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来,这可以说是一个经典条件反射的过程。那么,在这个行为过程的几个要素中,“名人”属于什么变量?( )
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
8. 以下各种策略中,属于认知策略中的组织策略的是( )
A. 系列广告
B. 悬念广告
C. 组块
D. 类比
9. 创造想象的形象具有以下哪些特点?( )
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
10. 以下现象中,属于知觉过程的最终产物的是( )
A. 看到了一则有创意的广告
B. 注意到一则广告采用的红色背景
C. 看完广告后记住了产品名称
D. 看完广告后改变了对该产品的态度
11. 在经典条件反射过程中,有两个变量:无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动,以下各项中,可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是( )
A. 促销活动
B. 商标
C. 大幅度折扣
D. 商品
12. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告,它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列,当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果,之所以会让人产生这种感觉,这是( )在发挥作用的结果。
A. 知觉的选择性
B. 知觉的整体性
C. 知觉的组织特性
D. 知觉的恒常性
13. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是( )现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 联觉
D. 联想
14. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性?( )
A. 每天接触的广告过多,人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥,受众会选择换台
15. 某些商人在做自己商品的商标、包装、品名时刻意地使自己的商品与某些老字号的名牌货类似,以期消费者对名牌产品的好感泛延到自己的产品上去。这利用了学习理论中的( )
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化

二、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 在广告中,联想的职业差别非常明显,因而联想率的应用不能忽视各个行业、不同文化、年龄的特点。( )
A. 错误
B. 正确
2. 可被感受器觉察到的最大刺激值,称为上阈限。阈限值越低,感受性越高;反之感受性越低。( )
A. 错误
B. 正确
3. 在条件反射的泛化中,泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似,泛化越小;相反,两者的差异越大,泛化越明显。( )
A. 错误
B. 正确
4. 认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系,而不是尝试错误的结果,而且所说的发现和领会常常又是突发性的。( )
A. 错误
B. 正确
5. 创造想象是对于广告接受者而言的,而再造想象是对于广告设计者而言的。( )
A. 错误
B. 正确
6. 无论是白天还是夜晚,无论是白炽灯照射还是彩灯照射,人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的,这是视错觉发生作用的结果。( )
A. 错误
B. 正确
7. 与广告信息无关或很少有关的表现方法,势必会转移受众对广告信息的注意,它的吸引力越强,就会越背离广告目标。( )
A. 错误
B. 正确
8. 仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。( )
A. 错误
B. 正确
9. 再造想象属于一种有意想象。( )
A. 错误
B. 正确
10. 认知失谐的产生,与人的过去经验密切相关。( )
A. 错误
B. 正确

三、案例分析题(共 2 道试题,共 50 分。)
1. 西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告(如图所示),此广告发布后,立即成为热议的话题,有赞扬的,有批判的,大家众说纷芸,引起了行业内外的广泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论,谈谈你对这个系列广告的看法。
要求:
1.必须运用两种以上理论进行分析;
2.字数不少于800字;
3.条理清晰,观点明确。

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底部文案内容:
征婚  性别:女 年龄:19 教育程度:舞蹈艺术专科在读;个人描述:天生的娇美容颜,14年的舞蹈训练,让我不仅容貌闭月羞花,更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历,英语水平超群,更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂,也下得厅堂。 | 择偶条件:欲寻觅一事业有成之男士,年龄55岁以下,要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手,与我偕老,我正在闺房中,静静的等候。
广告不可信 谁说的?就掌灯
就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666

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底部文案内容:[征婚] 性别:男 年龄:55(真人显年轻) 教育程度:三十亿;个人描述:本人自改革开放二十余年来,一直忙于事业发展,时至今日,虽家资亿万,却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们,服侍妻子,拉扯孩子,尽享天伦之乐,心下暗自怆然。常在夜半回家的路上,对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道,不孝有三,无后为大,至今孑然一身的我,更自觉愧对高堂。徒有家财万贯,无人继承,不合天理。择偶条件:19-24岁,相貌大方端庄;聪明、有知识、有智慧;通情达理;出身于干部人家;体形好生养(本人已自查,无不育症);无恋爱史。

广告不可信。谁说的?就掌灯
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2. 美国的一份调查报告指出,一个成年人一天接触到的广告高达500多例,但被消费者注意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意,进一步说,能引起受众注意的广告就是好广告。
针对这个说法,请结合你自己的理解写一篇不少于800字的小论文。(25分)
要求:
1)观点明确,条理清晰;
2)至少举出3则以上案例进行分析;