一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
2. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）
A. 创造想象
B. 自由联想
C. 再造想象
D. 知觉映像
3. 消费者在购买商品时，偶尔听到有关于这个商品的宣传，随机性购买了一次，购买后发现这个商品的确非常好，于是购买了第二次，最后成了这个商品的忠实消费者。消费者这一行为变化过程属于（ ）
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
4. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（ ）性对人们的注意力产生了作用。
A. 有用
B. 支持
C. 刺激
D. 趣味
5. 有些商家为了显示自己产品的档次，刻意模仿某些高档品牌，力图通过广告等途径展现自己的产品在外貌样式等方面与某名牌货相似，从而提高该产品的信誉和地位。这是利用知觉组织的（ ）特性。
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
6. 提高信息记忆量的方法有（ ）
A. 把信息编成组块
B. 减少对象的纬度
C. 增加对象的纬度
D. 利用视觉记忆优势
7. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
A. 知觉的选择性
B. 知觉的整体性
C. 知觉的组织特性
D. 知觉的恒常性
8. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）
A. 组块策略
B. 高级统领者策略
C. 类比策略
D. 境联策略
9. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（ ）
A. 对比率
B. 类似率
C. 联想
D. 联觉
10. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（ ）现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 再造想象
D. 联觉
11. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 文化程度
12. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
13. 以下四种理论，属于学习理论的有（ ）
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
14. 以下各项中，哪些是表象的特点？（ ）
A. 直观性
B. 概括性
C. 隐晦性
D. 杂乱性
15. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 双关语中的同音异字也是认知失谐的一种表现方法。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 把各单个信息编组成熟悉的或有规律的图形、符号、文字语言等会更有利于记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 联想学习理论就是条件联系学说。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 创造想象属于一种无意想象。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）
1. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求：
（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；
（2）观点明确，条理清晰；
（3）必须结合相关案例进行分析说明。
参考要点：隐性广告起作用的心理学原理是阈下知觉理论。
2. 美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，进一步说，能引起受众注意的广告就是好广告。
针对这个说法，请结合你自己的理解写一篇不少于800字的小论文。（25分）
要求：
1)观点明确，条理清晰；
2)至少举出3则以上案例进行分析；
参考要点：“注意”或“吸引力”在广告中起着十分重要的作用，但是不能孤立地把引起注意作为广告的第一目的和首要标准。当广告创意有利于广告目标实现时，吸引力能起到积极作用；反之，当广告传递的信息与广告目标无关时，势必会转移受众注意，反而背离广告目标。
评判提示：
（1）观点正确，立论清晰（8分）；
（2）文字通顺，论述有条理，逻辑清楚（8分）；
（3）案例充实，字数符合要求（9分）。
