一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
2. 人们在训练宠物做各种动作时，发出一个声音号令后，如果宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（ ）。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
3. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（ ）在发挥作用的结果。
A. 知觉的选择性
B. 知觉的整体性
C. 知觉的组织特性
D. 知觉的恒常性
4. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（ ）在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
5. 三大联想率指的是（ ）
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
6. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ ）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
7. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（ ）
A. 组块策略
B. 高级统领者策略
C. 类比策略
D. 境联策略
8. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
9. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（ ）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
10. 与广告密切相关的刺激纬度有（ ）
A. 大小与强度
B. 新奇
C. 变化与活动
D. 颜色与版面位置
11. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“特征”策略，通过强调新产品的特殊属性去帮助区分新旧产品的类型，在以下各品牌的广告语中，是运用“特征”策略对产品进行分类的有（ ）
A. 七喜“非可乐类饮料”
B. 创维电视：“不闪的，才是健康的”
C. 大众金龟车：“想想还是小的好”
D. 柯达：串起生活每一刻
12. 提高信息记忆量的方法有（ ）
A. 把信息编成组块
B. 减少对象的纬度
C. 增加对象的纬度
D. 利用视觉记忆优势
13. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（ ）规律来增强注意力。
A. 新奇
B. 变化与活动
C. 颜色
D. 背景刺激
14. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（ ）
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
15. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 联觉
D. 联想
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远也无法恢复。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 引起注意是大众接受广告的开端，受到人们的重视，因此广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 仅有产品的广告比带有人物的广告更能吸引人的注意。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 实验研究表明，人们可以对阈下刺激做出反应，但是阈下刺激难以影响人们的行为。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）
1. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求：
（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；
（2）观点明确，条理清晰；
（3）必须结合相关案例进行分析说明。
参考要点：隐性广告起作用的心理学原理是阈下知觉理论。
2.
西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告（如图所示），此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了行业内外的广泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这个系列广告的看法。
要求：
1．必须运用两种以上理论进行分析；
2．字数不少于800字；
3．条理清晰，观点明确。
底部文案内容：
征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。
广告不可信 谁说的？就掌灯
就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666
底部文案内容：[征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。
广告不可信。谁说的？就掌灯
就掌灯·高级动物居住·现房 不广告 ·029-832116666
