16秋季学期广告心理学学习周期0002形考任务_0010答案

一、多项选择题(共 15 道试题,共 30 分。)
1. 有一则“金锁”的招贴广告,在画面的正中位置,有一个插着钥匙的锁,其两侧各贴有一张“门神”,底部两侧,分别写上了“金门”与“金锁”,观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的( )
A. 组块策略
B. 高级统领者策略
C. 类比策略
D. 境联策略
2. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性?( )
A. 每天接触的广告过多,人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥,受众会选择换台
3. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段,把自己的产品从同类产品中区分开来,同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠,这是( )对现实营销活动的影响。
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
4. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好,这是因为( )
A. 电视广告播放频率高
B. 电视广告有图像、声音等多个纬度,利于记忆
C. 电视广告把信息编成了组块
D. 电视媒体广告费更贵
5. 以下四种理论,属于学习理论的有( )
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
6. 一个事物可能引起哪些联想,这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约?( )
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 文化程度
7. 互动媒体的出现,很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节,只要点击首页上的广告就可以进入游戏中,同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中,以吸引受众的注意,这是利用注意信息的一般动机理论中的( )
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
8. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉,而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉,从心理学角度来说,这些都是( )现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 再造想象
D. 联觉
9. 一幅鸭绒装广告,把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上,从而把该商品的特色表现得淋漓尽致,这是使用了视觉策略中的( )
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
10. 在以下各项中,属于认知策略中的视觉策略的有( )
A. 类比策略
B. 对比策略
C. 镶嵌策略
D. 转换策略
11. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖,但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些,而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖,而是选定购买者更多的胡同,那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系,这种联系属于( )
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
12. 三大联想率指的是( )
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
13. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现?( )
A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶
B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
14. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中,每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为( )
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
15. 对于吸烟者,印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉,而戒烟者却一般容易注意到这一忠告,从注意信息的一般动机理论来看,这是因为( )在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性

二、判断题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 再造想象属于一种有意想象。( )
A. 错误
B. 正确
2. 一般来说,全页广告比半页广告更能引起受众注意。( )
A. 错误
B. 正确
3. 完形心理学认为,整体的知觉等于各部分的感觉之和。( )
A. 错误
B. 正确
4. 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务,都有可能成为一种无条件刺激。( )
A. 错误
B. 正确
5. “赋予作品怎样的意义,受众就会怎样理解”,这句话是完全正确的。( )
A. 错误
B. 正确
6. 知觉推论与思维推论的区别在于:思维推论来源于直接的刺激线索,知觉推论的推论则依据命题。( )
A. 错误
B. 正确
7. 认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想,也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。( )
A. 错误
B. 正确
8. 认知失谐的强度越大,广告效果会越好。( )
A. 错误
B. 正确
9. 条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。( )
A. 错误
B. 正确
10. 从大小知觉恒常性出发,可以更好地把握对象与周围景物的关系,通过它们之间适当的比例,可指望整个布景让人感受得更加协调,从而收到更好的效果。( )
A. 错误
B. 正确

三、案例分析题(共 2 道试题,共 50 分。)
1. 请搜集悬念广告的案例,并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。
要求:
(1)至少搜集3个系列以上悬念广告案例,粘贴于word文档中上传;(10分)
(2)写一篇不少于800字的小论文,谈谈你对悬念广告的认识。(15分)

2. 随着网络媒体的迅速发展,各种形式的隐性广告越来越常见,请结合你所学到的知识,谈谈隐性广告起作用的心理学原理,并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求:
(1)根据题目要求,写一篇不少于800字的小论文;
(2)观点明确,条理清晰;
(3)必须结合相关案例进行分析说明。