一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（ ）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
2. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）
A. 类比策略
B. 对比策略
C. 镶嵌策略
D. 转换策略
3. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）
A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
B. 七喜“非可乐类饮料”
C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
D. 百事可乐：新一代的选择
4. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
5. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（ ）
A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶
B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆
C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣
D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣
6. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（ ）
A. 注意集中的焦点刺激
B. 背景刺激
C. 有机体的内部活动
D. 有机体的外部活动
7. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（ ）
A. 系列广告
B. 悬念广告
C. 组块
D. 类比
8. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（ ）
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
9. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（ ）
A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告
B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感
C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告
D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台
10. 决定知觉选择性的机制有（ ）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
11. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
12. 我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（ ）方法？
A. 把信息编成组块
B. 减少对象的纬度
C. 增加对象的纬度
D. 利用视觉记忆优势
13. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（ ）在起作用。
A. 完形
B. 知觉的组织性
C. 境联效应
D. 知觉的恒常性
14. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（ ）
A. 感觉记忆
B. 短时记忆
C. 长时记忆
D. 重复记忆
15. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（ ）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满和完善，这就是知觉组织的封闭性。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 联想学习理论就是条件联系学说。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 广告信息越新奇，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）
1. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。
要求：
（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）
（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）
2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。
要求：
（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；
（2）观点明确，条理清晰；
（3）必须结合相关案例进行分析说明。
