一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（ ）因素对知觉产生了影响。
A. 经验因素
B. 动机因素
C. 情绪因素
D. 爱好因素
2. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（ ）
A. 条件刺激
B. 无条件刺激
C. 条件反射
D. 无条件反射
3. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（ ）
A. 创造想象
B. 自由联想
C. 再造想象
D. 知觉映像
4. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 , 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 , 而且还可以由类似的刺激所引起 , 这种现象称作（ ）
A. 经典条件反射
B. 操作性条件反射
C. 条件反射的泛化
D. 条件反射的分化
5. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（ ）
A. 镶嵌策略
B. 转换策略
C. 特征展露策略
D. 对比策略
6. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（ ）
A. 类比策略
B. 对比策略
C. 镶嵌策略
D. 转换策略
7. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（ ）
A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
B. 七喜“非可乐类饮料”
C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二,所以我们更努力”
D. 百事可乐：新一代的选择
8. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（ ）现象。
A. 想象
B. 创造想象
C. 联觉
D. 联想
9. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（ ）表现方法。
A. 反物态
B. 反比例
C. 反白
D. 空白
10. 在以下各项中，属于有意注意的是（ ）
A. 从现有信息源中去视听信息
B. 从很不起眼的刊物中去查找信息
C. 询问亲朋好友的想法
D. 被动或无需努力地接受信息
11. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（ ）来解释。
A. 认知学习理论
B. 行为理论
C. 联想学习理论
D. 条件联系学说
12. 决定知觉选择性的机制有（ ）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
13. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（ ）
A. 年龄
B. 性别
C. 职业
D. 文化程度
14. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（ ）
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
15. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（ ）
A. 反白
B. 强度与大小
C. 反时空
D. 合成艺术
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 联想学习理论就是条件联系学说。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性,称为颜色恒常性。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 再造想象属于一种有意想象。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）
1.西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告（如图所示），此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了行业内外的广泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这个系列广告的看法。
要求：
1．必须运用两种以上理论进行分析；
2．字数不少于800字；
3．条理清晰，观点明确。
底部文案内容：
征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。
广告不可信 谁说的？就掌灯
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底部文案内容：[征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。
广告不可信。谁说的？就掌灯
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2. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。
要求：
（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）
（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）
