一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
2. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
3. 企业标志的测评指标包括（ ）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
4. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（ ）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
5. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（ ）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
6. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
7. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
8. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（ ）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（ ）
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
10. 企业竞争力的三要素包括（ ）
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. MI是VI的静态形象的表达。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
