国开电大市场营销学形考任务4答案

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一、案例设计与分析(15分)(请将答案以附件的形式提交,在在线输入框中输入“见附件”)

请上网(或通过其他方式,如报纸、杂志等)查找一篇市场营销学方面的案例,将其复制在本次作业上,就你所选择的案例提出1~2个问题,并做出分析或判断。(分析部分不少于500字)(评分标准:案例5分,问题5分,分析5分)
【注:(1)学生可以自行采集案例,但须保证案例的真实性;(2)不得选用本课导学和网络课程提供的案例)】

二、论述题(5分)(请将答案以附件的形式提交,在在线输入框中输入“见附件”)

在以下题目中任选一题,提出自己的观点,进行分析论述。要求:观点明确,论证充分,文字简练。不少于300字。
1.当消费者购买洗衣机时,有的人会以洗衣机的洁衣能力、操作的简便性为依据决定是否购买,而有的人是因为洗衣机的外观漂亮、售后服务好购买,这是为什么呢?研究消费者购买行为的这一特性,对企业营销有什么意义?
2.是不是所有的竞争对手都是企业的“敌人”?如果不是,试说明竞争对手能为企业带来哪些好处?
3.“高档产品才是优质产品”的观点是否正确?为什么?
4.“商品的降价竞争尤其适合于需求价格弹性较大的商品”,你对这句话是如何认识的?

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