电大中外广告史学习周期02任务_0004答案

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一、单项选择题(共 20 道试题,共 20 分。)
1. 孟元老《东京梦华录》中载:“在京正店七十二户,不能遍数”,其描述的是我国( )时期招牌广告的情况。
A. 战国
B. 隋朝
C. 唐朝
D. 宋朝
2. 明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下:“生意如春草,财源似水泉”此字贴在店前后,见者无不称赞,观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式?( )
A. 标记广告
B. 招牌广告
C. 对联广告
D. 名人广告
3. 在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
4. “香港政府”管理广告的部门是( )。
A. 影视及娱乐事务管理处
B. 工商管理局
C. 公共服务委员会
D. 财政局监察处
5. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的( )
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
6. 世界上最早的杂志是( )的《观察周刊》,创刊于1590年。
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
7. 在我国,广告代理制从( )开始试点。
A. 1979年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1994年
8. 台湾地区现行的广播电视事业基本法是( )。
A. 《广播电视法》
B. 《广播电视节目供应事业管理规则》
C. 《电视广告制作规范》
D. 《广告物管理办法》
9. 商业对联广告的主要流行期是( )
A. 秦汉时期
B. 隋唐时期
C. 宋元时期
D. 明清时期
10. 文革后的第一条商业广告出现于( )。
A. 《文汇报》
B. 《新闻晚报》
C. 《天津日报》
D. 《北京日报》
11. ( )是最早面向全社会大众的商业运作的免费报纸。
A. 《头条日报》
B. 《星岛日报》
C. 《都市日报》
D. 《明报》
12. 从国际惯例上来看,广告公司收取代理费的标准是( )。
A. 8%
B. 10%
C. 15%
D. 20%
13. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的( )广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
14. 《广告法》立法的核心在于( )
A. 促进广告业发展
B. 提高广告水平
C. 维护广告的真实性
D. 维护广告的公平性
15. 北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社,其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告。
A. 杨本贤
B. 好华
C. 闵泰油漆
D. 耀南
16. 我国广告同业最早的组织是1926年创办于上海的( )。
A. 上海广告协会
B. 上海广告协会
C. 上海广告公会
D. 中国广告协会
17. 《邸报》改名为《京报》发生在( )
A. 唐代
B. 宋代
C. 明代
D. 清代
18. 鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( )。
A. 《遐迩贯珍》
B. 《东西洋考每月统记传》
C. 《京报》
D. 《中外新报》
19. 《国际广告》杂志属于以下哪个组织的会刊?( )
A. 中国广告学会
B. 中国对外贸易广告协会
C. 中国广告公会
D. 中国广告协会
20. 司马迁《史记》记载:“汉方欲事灭胡,闻此言因欲通使。过必更匈奴中,乃募使者,骞以郎应募。这里的“募”是早期的( )
A. 经济广告
B. 社会广告
C. 军事广告
D. 政治广告
二、多项选择题(共 10 道试题,共 20 分。)
1. 众多香港广告法律法规包括的主要类型有( )
A. 一般性条例
B. 对特定产品的条例
C. 对特定对象的条例
D. 对特定媒体的条例
2. 1987年颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比,进步之处在于( )
A. 扩大了广告管理范围
B. 突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理
C. 将竞争机制引入广告业中
D. 确立了更为明确具体的广告证明制度
3. 20世纪90年代以来广告经营形态上发生的转变主要有( )。
A. 与外资广告公司交流升温
B. 整合传播观念的兴起
C. 以广告集团性的力量争取顾客
D. 海峡两岸广告界相互交流升温
4. 香港地区的广告行业组织主要有( )。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
5. 20世纪70年代,我国台湾地区广告业与国外广告界的交流方式主要是( )。
A. 资金合作
B. 人才引进
C. 技术交流
D. 业务合作
6. 早在100年前,香港已有广告牌出现,当时广告牌的主要形式是( )。
A. 旗帜
B. 霓虹灯
C. 木板
D. 石柱
7. 在国民经济恢复时期,我国广告工作的发展集中在( )。
A. 颁布新的广告管理法规
B. 加强对广告行业的领导
C. 重视发挥广播广告的作用
D. 发展实用性的广告传播形式
8. 香港地区的广告行业组织“广告商会”,其又叫( )
A. “2A商会”
B. “4A广告协会”
C. “CCAA广告协会”
D. “香港客户协会”
9. 以下反映了我国早期悬物广告形式的是( )。
A. 宋人有酤酒者,升概甚平,遇客甚谨,为酒甚美,悬帜甚高
B. 经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记
C. 卖酒的店铺在门口垒个“当垆”
D. 卖药的悬挂葫芦在药铺上空
10. 香港全面性服务的广告公司,其全面性服务至少包括( )
A. 客户服务
B. 市场研究服务
C. 创作服务
D. 媒介服务
三、名词解释(共 3 道试题,共 12 分。)
1. 商品命名广告
2. 香港广告业联会。
3. 《电视广告标准》
四、简答题(共 3 道试题,共 30 分。)
1. 20世纪80年代,国际性广告公司进入台湾地区市场有哪几种方式?
2. 目前台湾地区户外广告的发展表现出哪些特点?
3. 香港地区的广告行业以服务对象进行区分,可分为哪几种类型?
五、论述题(共 1 道试题,共 18 分。)
1. 试论述21世纪以来新媒体对崛起对广告营销产生的影响。

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