一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ）。
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
3. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
4. 在以下各项中，属于实验法中的因变量的是（ ）。
A. 广告的标题
B. 受众的记忆度
C. 商标名称
D. 受众的反应速度
5. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（ ）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
6. 对离中趋势进行度量的统计量称为差异量数，以下哪些属于差异量数指标？（ ）
A. 中数
B. 全距
C. 平均差
D. 标准差
7. 考验广告心理效果的客观指标有（ ）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
8. 消费心理学的研究主体是（ ）
A. 宣传商品的信息
B. 说服消费者购买的广告心理
C. 消费者
D. 广告
9. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
10. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
11. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）。
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
12. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（ ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
13. 秤和尺子可以度量重量和长度，它们作为度量物理量的尺度，属于（ ）
A. 顺序量表
B. 等距量表
C. 名次量表
D. 比例量表
14. 无结构式访谈的缺点在于（ ）。
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
15. 无结构式访谈的缺点在于（ ）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 从心理量表的性质上温度计属于一种等距量表。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 投射测验法最早是一种测定人格的工具，是给被试者一组意义不清的刺激，让被试者加以解释，从他的解释中推断他的人格特点，后来应用于广告心理学中。属于封闭式提问方式的一种。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，其中内部因素的影响是间接的，外部因素则产生直接影响。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 构成总体的个体是人或物。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 处理调查或实验数据时，常常要面对确认统计值之间差异的问题，如果通过假设检验表明该差异未达到规定的限度，则说明差异主要来源于抽样误差，结论则为差异不显著。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 50 分。）
1. 结合自己对课程的理解，撰写一篇不少于1500字的学习综述。（本题共50分）
要求：
1. 通过前三章的学习以及查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识；（20分）
2. 结合课程内容，谈谈本学期你对广告心理学课程的学习计划，包括如何进行时间规划、如何制定各阶段学习目标、如何使用现有学习资源、如何具体实施等。（30分）
