一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（ ）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
2. 企业竞争力的三要素包括（ ）
A. 品牌力
B. 形象力
C. 商品力
D. 销售力
3. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（ ）
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
4. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（ ）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
5. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
6. 企业形象的基本特征有（ ）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
7. 在MI中，（ ）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
8. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（ ）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
10. 行为规范的制定原则有（ ）
A. 系统性原则
B. 单一性原则
C. “顾客满意”原则
D. 实践性原则
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 在名人广告中，只要名人在受众心目中的地位高，广告就能取得好的效果。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 大众对企业体的认知、信念和评价的发展过程也就是他们对企业体产生其形象的过程。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. MI是VI的静态形象的表达。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
