一、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（ ）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
2. 制约企业形象要素的因素主要有（ ）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
3. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（ ）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
4. CIS与CS的区别在于（ ）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
5. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（ ）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
6. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（ ）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
7. 企业形象的基本特征有（ ）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
8. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（ ）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
9. 企业标志的测评指标包括（ ）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
10. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（ ）
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. MI是VI的静态形象的表达。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 在企业识别系统的几个基本要素中，BI是主导。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 一般来说，企业形象是自发积累起来的。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1． 案例应具有针对性和说服性。
2． 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3． 字数不少于1500字。
