一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 对网站评估主要出于两个目的，即网站的____和网络广告的投放。
2. 网络广告的传达要素是文字、_____、空间、时序和声音。
3. 传统媒介发布信息的形式总是或多或少受到限制, 互联网则可以实现数据、文本、声音及各种图像在单一的、数字化环境中的____的信息交流。
4. 网络媒体与公共关系也迅速融合在一起，形成了一门新的子学科——网络公共关系。网络公共关系主要利用互联网进行____活动，因此具有更强的开放性和互动性
5. 随着网络新技术载体的出现，传统的广告信息调查、试前调查、执行调查、____和广告效果调查都需要与网站结合，从而实现“一对一”的信息传播模式。
6. 网络广告已不再像____和广播一样具有强制受众接受的作用，受众完全可以按照自己的爱好下载文字、图片、声音或影像信息。
7. 网络广告导向策略有利益导向策略、情感导向策略、观念导向策略、生活导向策略、权威导向策略、____策略等。
8. 点击率（CTR）可以用来评估网络广告的____，是网络广告吸引力的一个指标。
9. 网民上网的主要目的有获取信息、休闲娱乐、交友、____、对外通讯联络、情感需要、获得免费资源、炒股、学术研究、追崇时尚、网上购物等。
10. 利用网络广告推销站点是一种比较有效的方式，比较廉价的做法是加入广告交换组织。广告交换组织通过不同站点的加盟后，在不同站点交换显示广告，起到____促进的作用。
二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 关键词广告
2. 软件调查法
3. 门户网站
4. 人际互动
三、简答题（共 2 道试题，共 20 分。）
1. 什么是富媒体网络广告？
2. 如何用电子邮件发布广告？
四、案例分析题（共 1 道试题，共 50 分。）
1.
案例：
LG超薄机身 提供完美图质
广告背景
LG高清显示屏有多清晰呢？有多智能呢？为了推广LG的超薄超高清电视机能显示出栩栩如生的图像，LG创建了一个类似谷歌地图街景拍摄和百度地图三维实景演示屏幕。在城市繁华夜景中设计了360°全景高清动态画面，并通过互动操控一只翱翔于夜空的鹰眼从任何角度俯视色彩鲜明、高度清晰的城市夜景。
广告语：LED革命——带你领略超清晰世界
要求：从网络广告的创意与表现形式角度写出分析文字， 以 300 ～ 500 字为限。
