一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 后现代市场营销观点‘定性研究：人为什么买东西？’逐渐成为主流（）
A. 错误
B. 正确
2. 如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。（）
A. 错误
B. 正确
3. 不能用人情味把人们圈到情感的气氛里，而应让消费者有更多的理性思考。（）
A. 错误
B. 正确
4. 标题应能对产品和品牌起识别作用，但不能刺激销售。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。（）
A. 错误
B. 正确
7. 哲理的说服不但具有较强的艺术感染力和较高的审美价值，但不能很好地体现民族精神。（）
A. 错误
B. 正确
8. 采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。（）
A. 错误
B. 正确
9. 广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告文案的写作，要倾尽全力讨受众的喜欢，把受众放在十分重要的地位。（）
A. 错误
B. 正确
二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 广告策略有（）
A. 市场策略
B. 产品策略
C. 媒介策略
D. 广告实施策略
2. 引起情感共鸣的诉求策略，包括（）
A. 以情感人的诉求策略
B. 探索受众精神价值诉求策略
C. 逻辑说服的诉求策略
D. 情感需求与个性追求的诉求策略
3. 广告标题的位置因广告文案传达的信息的变化而变化，通常位于广告文案的（）
A. 中间
B. 后面
C. 侧面
D. 最前面
4. 虚实结合标题，是（）
A. 主副标题配合
B. 或主实副虚
C. 或主虚副实
D. 容量更大，内涵更丰富
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 诱发启迪的广告文案诉求策略都具体包括哪些策略？
2. 广告文案都有哪些构成要素？
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
试分析下面的广告是如何以品牌营销为目的设定广告目标内容的？
这是一则方便面广告，先看一下它的背景材料：
2005年，油炸食品致癌风波未平。11月初，“五谷道场”非油炸方便面产品广告横空而出，广告中，产品代言人陈宝国一身《大宅门》里的白七爷装扮，将仆人端上来的一碗油炸方便面一把掌掴开：“我不吃油炸的方便面！”随后拿起五谷道场的非油炸方便面道：“这才是非油炸的健康方便面！” 电视里，陈宝国那看似脱口而出的“非油炸 ，更健康”和那不经意的羽扇一拨，在2006年的中国方便面市场，撩动的竟然是一池无底的深潭。
