一、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 系列广告文案的侧重性要求广告文案写作者心中要有全局（）
A. 错误
B. 正确
2. 在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底（）
A. 错误
B. 正确
3. 有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果（）
A. 错误
B. 正确
4. 多种形式的广告效果调查写作成果，包括调查工作计划、问卷设计、文学故事、数据统计等文字的材料。（）
A. 错误
B. 正确
5. 广告效果调查报告只要把问题的调查汇总清楚，无须写明调查活动的过程。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告文案要有穿透力，但不一定靠创意。（）
A. 错误
B. 正确
7. 艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。（）
A. 错误
B. 正确
8. 广告文案主要是对广告主负责。（）
A. 错误
B. 正确
9. 受众通过广告要认知商品的独特性。（）
A. 错误
B. 正确
10. 广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。（）
A. 错误
B. 正确
二、不定项选择题（共 4 道试题，共 20 分。）
1. 系列广告文案中的主体信息，要在广告中（）
A. 按一定规律反复出现
B. 重复中富于变化
C. 生动多样
D. 避免重复
2. 系列广告文案具有较强的（）
A. 吸引力
B. 导读力
C. 注意力
D. 展示力
3. 美国学者科里指出，广告效果的传播分为（）
A. 认知环节
B. 理解环节
C. 确信环节
D. 行动环节
4. 广告艺术美的特征主要表现在（）
A. 浓厚的文化意蕴
B. 历史的纵深感
C. 内容的精湛、新颖
D. 内容表达的含蓄
三、简答题（共 2 道试题，共 30 分。）
1. 系列广告文案相比起单副广告文案有哪些不同的作用？
2. 广告文案一般有哪些写作技巧？
四、案例分析题（共 1 道试题，共 30 分。）
1.
运用广告艺术有着虚拟的时空性具有超越生活现实中的时间与空间的理论及广告中文案的特色分析下面的广告。
五丰行平面广告：
广告标题：五丰正宗”南瓜饼”
广告正文：三斤南瓜一斤饼，做工地道手艺精，锅里上下翻筋斗，黄袍加身传美名。
广告口号：三斤南瓜一斤饼
