一、单项选择（在每小题的4个备选答案中选择一个最优的，将其序号填入题后括号内。共20题，每题2分。）
题目1
市场营销战略类型包括（ ）。
选择一项：
A. 以赢利为目的的战略
B. 以竞争为目的的战略
C. 以市场拓展为目的的战略
D. 以上皆是
题目2
企业形象的形成取决于（ ）、公众态度和公众舆论。
选择一项：
A. 公众立场
B. 公众言论
C. 公众站位
D. 公众印象
题目3
企业经营道德以“自愿、（ ）、诚实、信用”为基本准则。
选择一项：
A. 平等
B. 民主
C. 友善
D. 公平
题目4
（ ）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。
选择一项：
A. 收益价格
B. 终端价格
C. 成本价格
D. 价格波动
题目5
按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（ ）四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。
选择一项：
A. 创新产品
B. 竞争产品
C. 进攻产品
D. 利润产品
题目6
采用现金折扣一般要考虑三个因素：①（ ）；②给予折扣的时间限制；③付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：
A. 折扣利息
B. 折扣比例
C. 折扣方式
D. 折扣利润
题目7
定价策划一般包含（ ）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。
选择一项：
A. 成本价格策划
B. 终端价格策划
C. 收益价格策划
D. 价格波动策划
题目8
（ ）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。
选择一项：
A. 目标收益定价法
B. 收支平衡定价法
C. 边际成本定价法
D. 成本加成定价法
题目9
企业产品定位的基本策略包括（）
选择一项：
A. 实体定位策略、品质定位策略
B. 实体定位策略、心理定位策略
C. 实体定位策略、品质定位策略
D. 实体定位策略、观念定位策略
题目10
市场营销战略的特征不包括（）
选择一项：
A. 盈利性
B. 竞争性
C. 目标性
D. 动态性
题目11
市场营销战略环境中市场特性不包括（）
选择一项：
A. 非固定性
B. 市场规模
C. 竞争性
D. 变动性
题目12
提炼和规划品牌核心价值不包括（）
选择一项：
A. 自我表现价值
B. 功能性价值
C. 战略性价值
D. 情感性价值
题目13
企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（ ）。
选择一项：
A. 企业视觉识别系统策划
B. 企业宣传识别系统策划
C. 企业管理识别系统策划
D. 企业文化识别系统策划
题目14
名称、（ ）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。
选择一项：
A. 地位
B. 管理
C. 文字
D. 标志
题目15
（ ）是导入企业形象系统的最佳时机。
选择一项：
A. 企业推出新产品
B. 企业重组
C. 企业改制
D. 企业开业
题目16
（ ）是企业理念诉诸战略的行为方式。
选择一项：
A. 视觉识别系统
B. 导入识别系统
C. 形象识别系统
D. 行为识别系统
题目17
包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。
选择一项：
A. 文化要素
B. 标志要素
C. 设计要素
D. 外形要素
题目18
服务策划包括如下要素：服务环境、服务对象、服务内容和（ ）。
选择一项：
A. 服务条例
B. 服务质量
C. 服务文化
D. 服务原则
题目19
确定企业产品的市场定位一般要注意市场、（ ）、心理和行为。
选择一项：
A. 竞争
B. 数量
C. 文化
D. 受众
题目20
产品策划的要素主要包括市场分析、（ ）、产品营销、售后服务。
选择一项：
A. 产品定位
B. 消费能力
C. 同类产品
D. 产品
信息文本
二、多项选择（在每小题的4个备选答案中选择几个最优的，将其序号填入题后括号内。共10题，每题3分。）
题目21
市场营销战略的特征有（ ）。
选择一项或多项：
A. 目标性
B. 动态性
C. 竞争性
D. 风险性
题目22
不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调研包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 市场调研
B. 宏观环境调研
C. 竞争者调查
D. 消费者调研
题目23
市场营销调研方法有（ ）。
选择一项或多项：
A. 实验调研法
B. 文案调研法
C. 实地调研法
D. 经验调研法
题目24
企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。可以归纳为三个层次，即（ ）。
选择一项或多项：
A. 企业文化形象
B. 企业理念形象
C. 企业行为形象
企业行为形象
D. 企业视觉形象
题目25
企业标志的构成要素包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 颜色标志
B. 文字标志
C. 图形标志
D. 组合标志
题目26
定价策划一般包含（ ）。
选择一项或多项：
A. 价格调整策划
B. 价格体系策划
C. 价格结构策划
D. 终端价格策划
题目27
定价策划的要素有（ ）。
选择一项或多项：
A. 利润要素
B. 竞争要素
C. 需求要素
D. 成本要素
题目28
品牌策划的要素主要包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌个性
D. 品牌诚信
题目29
包装策划的策略有（ ）。
选择一项或多项：
A. 再使用包装策
B. 等级包装策略
C. 组合包装策略
D. 类似包装策略
题目30
服务策划的方法包括（ ）。
选择一项或多项：
A. 政策化方法
B. 技术核分离法
C. 工业化方法
D. 顾客化方法
信息文本
三、判断正误（根据你的判断，在正确的命题后面划√，错误的划×。共15题，每题2分。）
题目31
市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。
选择一项：
对
错
题目32
在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。
选择一项：
对
错
题目33
市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。
选择一项：
对
错
题目34
CIS委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。
选择一项：
对
错
题目35
企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。
选择一项：
对
错
题目36
成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。
选择一项：
对
错
题目37
企业被动调价是指在竞争对手率先调价之后，本企业在价格方面所作的反应。
选择一项：
对
错
题目38
形象产品是指在企业产品价格结构中以最高价位来支撑企业品牌形象的代表性产品，一般技术含量最高、功能最全。
选择一项：
对
错
题目39
企业制定定价策划就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。
选择一项：
对
错
题目40
利润最大化利润目标是指企业在一定时期内综合考虑各种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以取得最大利润的一种定价目标。
选择一项：
对
错
题目41
温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本，然后逐渐降低价格的策略。
选择一项：
对
错
题目42
产品策划是指企业对如何使自己产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态的谋划，是产品进入市场前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。
选择一项：
对
错
题目43
只有通过市场调研，才能了解消费者需求，以独特的卖点和利益点满足消费者，避开竞争对手的壁垒，建立竞争优势。
选择一项：
对
错
题目44
品牌标志是品牌中能识别能用语言读出的部分，能给消费者带来视觉上的冲击，可以通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面体现。
选择一项：
对
错
题目45
包装策划是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为产品设计并生产容器或包扎物使产品能保持其品质、并具有优美外形的一系列活动。
选择一项：
对
错
