国开学习网23秋学期《市场营销策划（本） 》形考第3章本章自测答案

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题目1.创意的特征不包括（）。
A. 积极的求异性
B. 睿智的灵感
C. 敏锐的洞察力
D. 丰富的持续性
”
“题目2.（）是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜
B. 引人注目
C. 名扬四海
D. 借冕播誉
”
“题目3.从某种意义上说，（）是营销策划的灵魂。
A. 创新
B. 创意
C. 意识
D. 产品
”
“题目4.习惯性创意意识的培养途径有（）。
A. 开发右脑
B. 委派任务
C. 指令性课题
D. 计划作业
”
“题目5.提高想象力的主要途径不包括（）。
A. 排除想象的阻力
B. 扩大想象的空间
C. 充实想象的源泉
D. 提升想象的思维
”
“题目6.创意效果评价的方法不包括（）。
A. 创意经济效果的评价
B. 创意社会效果的评价
C. 创意心理效果的评价
D. 创意营销效果的评价
”
“题目7.市场营销策划书的简要提纲是（）
A. 概要
B. 前言
C. 目录
D. 结束语
”
“题目8.（）策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出具有可行性的解决方案。
A. 营销策划方
B. 年度营销策划书
C. 营销诊断书
D. 以上皆是
”
“题目9.下一年度分析与预测包括（）
A. 环境分析
B. 问题和机遇
C. 销售预测
D. 以上皆是
”
“题目10.市场营销策划书的推介的主要步骤不包括（）
A. 语言技巧
B. 模拟演练
C. 进行事前协调
D. 自我说服
”
“题目11.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。
A. 对B. 错”
“题目12.习惯性创意意识是指不需要主观意识的主动、特别的干预就能有效的支配人的创意活动的意识。
A. 对B. 错”
“题目13.创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行评价。
A. 对B. 错”
“题目14.营销策划方案的书面表达形式包括营销策划案和（）。
A. 营销推广书
B. 营销企划书
C. 营销细节书
D. 营销计划案
”
“题目15.营销诊断书的策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出可行性解决方案。
A. 对B. 错”
“题目16.营销策划是营销目的为出发点的，它是营销策划的依据和基础。
A. 对B. 错”
“题目17.撰写策划书需要确定公司现在和未来的经营方针和主要政策，主要包括以下7项：确定目标市场与产品定位；营销策略是追求利润；制定价格策略；确定销售方式；广告表现与广告预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点和原则。
A. 对B. 错”
“题目18.运用图表有助于阅读者理解策划书的内容，它的主要优点在于有强烈的直观效果，用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。
A. 对B. 错”
“题目19.营销策划书在推出之前，要自己先进行审核评定，自己先把关。
A. 对B. 错”