国家开放大学《网络营销策划实务》形考任务5答案

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1. 电商平台营销开展定制营销的核心和组织者是（ ）。
A. 消费者
B. 供应商
C. 企业
D. 电商平台
2. 在原价基础上进行打折来定价，以促进消费者的购买，是指（ ）。
A. 低价定价策略
B. 折扣策略
C. 定制生产定价策略
D. 免费价格策略
3. （ ）建立了企业与个体消费者间的沟通与联系渠道。
A. 水平型B2B电商平台
B. 水平型C2C电商平台
C. 水平型B2C电商平台
D. 公司型电商平台
4. （ ）是指搜索量不大、竞争不激烈，但转化率较高的关键词。
A. 长尾关键词
B. 组合关键词
C. 主要关键词
D. 意向关键词
5. 开通（ ）工具，是店铺参与“淘金币频道推广”的必要条件。
A. 金币店铺粉丝运营
B. 全店金币抵扣
C. 直通车
D. 金币流量保障
6. （ ）是指企业在特定的网络营销环境和条件下，为达到一定的营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。
A. 网络营销
B. 网络营销策划
C. 网络营销方案
D. 网络营销实施
7. 当策划书的内容和页数较多时，在网络营销策划书中应提供（ ）
A. 前言
B. 摘要
C. 目录
D. 附录
8. 网站拥有了一定的访问量，并且访问量仍在快速增长中。该阶段是网站推广的（ ）。
A. 网站建设期
B. 网站发布初期
C. 网站增长期
D. 网站稳定期
9. （ ）是指使用企业具有鲜明特点的经营理念和企业精神作为品牌定位的诉求点。
A. 理念定位
B. 品质定位
C. 文化定位
D. 档次定位
10. 在企业能实行定制生产的基础上，利用网络技术和辅助设计软件，帮助消费者选择配置或者自行设计能满足自己需求的个性化产品，同时承担需要付出的价格成本，这一策略是（ ）。
A. 免费价格策略
B. 定制生产定价策略
C. 拍卖策略
D. 低价定价策略
11. 电商平台营销的优势包括（ ）。
A. 信息优势
B. 技术优势
C. 平台优势
D. 定制优势
12. 根据供需关系，拍卖策略有哪几种？（ ）
A. 直接拍卖
B. 竞价拍卖
C. 竞价拍买
D. 集体议价
13. 店铺数据分析的作用包括（ ）。
A. 发现问题
B. 分析问题
C. 积累经验
D. 决策建议
14. 淘宝搜索思维模式的主要步骤包括（ ）。
A. 搜索
B. 展现
C. 点击
D. 浏览
15. 在淘宝网中，商品的搜索排名的主要形式包括（ ）。
A. 综合排序
B. 销量排序
C. 信用排序
D. 价格排序
16. 网络营销策划的基本原则包括（ ）。
A. 经济性原则
B. 可操作性原则
C. 协同性原则
D. 创新性原则
17. 网络营销策划的主要步骤包括（ ）。
A. 明确网络营销策划目的
B. 信息收集和分析
C. 制定推出网络营销策划方案
D. 网络营销策划方案实施及效果测评
18. 网络营销策划书的封面至少应列出哪些信息？（ ）
A. 策划书的名称
B. 策划者或策划机构的名称
C. 策划机构Logo
D. 策划时间
19. 使用分解法找到节日与产品的契合点，其主要步骤包括（ ）。
A. 节日分析
B. 找到节日与产品的关联
C. 产品特点分析
D. 数据监控
20. 水平型B2C电商平台有（ ）。
A. 天猫商城
B. 京东商城
C. 唯品会
D. 化工网
21. 随着信息技术和电子商务的快速发展，电商平台逐渐向综合化和专业化方向发展。（ ）
A. 正确
B. 错误
22. 竞价拍买的过程中，企业出价必须是公开的，消费者将与出价最低或最接近的企业成交。（ ）
A. 正确
B. 错误
23. 在电商平台的营销策略中，实施消费者预期策略的关键是为消费者提供符合其期望的产品。（ ）
A. 正确
B. 错误
24. 垂直型电商平台是专业性信息平台，能够提供更符合特定人群需要的消费产品。（ ）
A. 正确
B. 错误
25. 在关键词搜索中，相对于热词而言，温词的搜索人数少，竞争不那么激烈。（ ）
A. 正确
B. 错误
26. 为了使主图效果重点突出，一般产品所占比例建议保持在整个版面的2/3以上，文案内容不超过整个版面的1/2。（ ）
A. 正确
B. 错误
27. 淘宝直通车是阿里巴巴旗下的免费营销工具。（ ）
A. 正确
B. 错误
28. 在网站发布初期，企业通常会加大网站的推广力度，产品推广和销售促进通常居于次要地位。（ ）
A. 正确
B. 错误
29. 在网站增长期，企业的工作重点应当由培养新消费者转换为维护老消费者。（ ）
A. 正确
B. 错误
30. 营销策划者在进行品牌传播时，无须遵
31. 简要叙述店铺数据分析的主要阶段。
32. 实施消费者预期策略可以从哪些方面入手？