【上面答案为下列试题答案，请核对试题后再购买】
题目1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。
A. 对B. 错
题目2.策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。
A. 对B. 错
题目3.在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。
A. 对B. 错
题目4.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。
A. 对B. 错
题目5.在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。
A. 对B. 错
题目6.在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。
A. 对B. 错
题目7.广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。
A. 对B. 错
题目8.消费者购买仅仅是是瞬时行为。
A. 对B. 错
题目9.广告只要有说服力不一定有针对性。
A. 对B. 错
题目10.对竞争对手的广告形式只须做一般了解。
A. 对B. 错
题目11.广告策划这一战略思想最早由广告专家斯坦利·波利坦于60年代提出的。
A. 对B. 错
题目12.广告策划在整个广告活动中处于辅助地位。
A. 对B. 错
题目13.广告策划一般有两种形式。一种是系统性的，另一种是规模性的。
A. 对B. 错
题目14.从某种意义上讲，广告策划生产的是物质产品，而不是一种科学化的知识成果。
A. 对B. 错
题目15.策划，归根结底是人思维活动。
A. 对B. 错
题目16.在广告策划中，广告工作者的系统思维，有两层含义：一是动态上充分认识到广告工作的整体性；二是静态上自觉谋求广告工作的规模效应。
A. 对B. 错
题目17.广告具有四种基本的传播功能：促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。
A. 对B. 错
题目18.广告是市场营销组合中的有机组成部分。
A. 对B. 错
题目19.现代的广告活动，有两个重要的理论支柱，其一是传播理论，其二是文化理论。
A. 对B. 错
题目20.市场营销策略决定着广告策划的核心内容——广告策略。
A. 对B. 错
题目21.1．爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ）。
A. 20
B. 30
C. 40
D. 50
题目22.2．在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ）。
A. 北京广告公司
B. 广州广告公司
C. 海南广告公司
D. 新华广告公司
题目23.3．广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。
A. 决定
B. 筹划
C. 事前
D. 全局
题目24.4．广告策划中主要的思维方法有（ ）。
A. 系统思维
B. 创造性思维
C. 开放参与性思维
D. 艺术性思维
题目25.5．广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ）。
A. 战略意义
B. 战术意义
C. 策略意义
D. 前瞻意义
题目26.6．艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ）。
A. 计划过程
B. 真正的艺术创作思维的过程
C. 设计的过程
D. 系统思维的过程
题目27.7．广告是一种非常典型的（ ）行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。
A. 电视行为
B. 广播行为
C. 误导行为
D. 传播行为
题目28.8．广告策划者传达的市场信息是（ ）。
A. 正确的
B. 准确的
C. 夸张的
D. 虚拟的
题目29.9．市场营销过程中的4 P 因素（ ）。
A. 促销
B. 商品
C. 价格
D. 销售渠道
题目30.10．广告是整个营销策略中的一环，它是一个（ ），而且还是一个（ ）。
A. 复杂的过程
B. 静态活动过程
C. 动态活动过程
D. 综合性的活动过程
题目31.简述广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现。
对广告策划所具有的核心和枢纽作用的主要表现阐述正确的一项是：
A. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动主题明确，有效地避免广告活动的多元化。二是使广告活动效益显著，对企业的信誉和社会地位具有积极作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
B. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具竞争性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高自身的管理水平和服务能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的指导性和决定性作用。
C. 在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。其主要表现：一是使广告活动目标明确，有效地避免广告活动的盲目性。二是使广告活动效益显著，对企业的生产和产品开发具有促进作用。三是使广告活动更具主动性。四是提高广告业的服务水平。五是可以不断提高企业自身的诚信水平和生产能力。六是广告策划在整体广告运动中，成为核心和灵魂，具有不可缺少的预测性和指导性作用。
题目32.阅读“别克”汽车的广告，试分析该广告对消费者购买行为的作用。
别 克
别克：心静，思远，志在千里；有空间，就有可能
登顶的那一刻，眼前群山起伏，心里却平静如水。
成功，只是一个逗号，
最高的那座山，永远都在心中。
正如您沉稳而不失激情，成功而不忘超越，
别克，也在不断赋予成功以新的内涵，
从单一轿车品牌
跃升为汇聚君威、凯越、别克陆上公务舱、赛欧
等子品牌的别克母品牌
与您一起，开辟一个又一个里程碑。
君威Regal：心致，行随，动静合一；雄罗万象，波澜不惊
别克凯越Execelle：全情全力，志在进取。
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