一.单选题
1.以下对于SWOT分析不正确的叙述是()
A.S代表优势
B.W代表劣势
C.O代表对象
D.T代表威胁
正确答案：C
2.不属于策划效果的具体评价指标的是()
A.收视率
B.认知度
C.接受度
D.好评度
正确答案：D
3.策划中的()是关于未来的事物
A.所有
B.大多数
C.一部分
D.一小部分
正确答案：A
4.()对于谈话节目的氛围塑造作用较大
A.嘉宾
B.主持人
C.话题
D.观众
正确答案：D
5.通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态是()
A.游戏节目
B.真人秀节目
C.娱乐节目
D.体育节目
正确答案：C
6.栏目商业策划的基础是()
A.战略
B.机构
C.卖点
D.资源
正确答案：A
7.策划的第一个步骤是写()
A.策划建议书
B.策划任务书
C.策划报告
D.可行性分析报告
正确答案：A
8.不属于电视娱乐节目策划手段的是()
A.空间错位
B.时间错位
C.人物错位
D.角色错位
正确答案：C
9.内容策划的本体主要指的是()
A.电视节目与栏目
B.电视制作者
C.电视台
D.电视频道
正确答案：A
10.策划过程中属于栏目运作方式策划的是()
A.制作分析
B.需求分析
C.包装推广分析
D.支出预算分析
正确答案：D
11.按节目纪录和反映的客观事物的内容划分节目类型，也就是所谓按()划分
A.题材
B.内容
C.功能
D.对象
正确答案：A
12.在电视体育节目中占核心地位的是()
A.重大体育赛事
B.杂志性体育节目
C.体育新闻
D.体育评论节目
正确答案：A
13.满足受众的实在和潜在信息需求是确定传播内容的()
A.唯一依据
B.主要依据
C.次要依据
D.以上都不对
正确答案：B
14.谈话节目的第一变量是()
A.嘉宾
B.主持人
C.话题
D.观众
正确答案：A
15.()类电视节目的从业人员需要较高的行业素养
A.娱乐
B.新闻
C.谈话
D.体育
正确答案：D
16.平台策划的本体是承载电视节目内容的媒体平台，其本质也就是对电视媒体()进行策划
A.内容
B.形式
C.形态
D.本身
正确答案：D
17.以下不属于美国著名的真人秀节目的是()
A.美国偶像
B.幸存者
C.情书
D.飞黄腾达
正确答案：C
18.电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个()的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目
A.内容各异
B.内容不限
C.内容相似
D.内容相同
正确答案：C
19.VI是()
A.视觉处理系统
B.视觉效果系统
C.视觉识别系统
D.视觉感知系统
正确答案：C
20.主持人是谈话节目的第()种声音
A.一
B.二
C.三
D.四
正确答案：C
二.多选题
1.细分受众通常以()为主要变量
A.地理
B.人口
C.心理
D.行为
正确答案：ABCD
2.电视策划的对象分为以下几大类别()
A. 内容策划
B. 平台策划
C. 推广策划
D. 营销策划
正确答案：ABCD
3.娱乐节目以()为突出特点
A.娱乐性
B.消遣性
C.趣味性
D.互动性
正确答案：ABC
4.推广策划的几种方法是()
A.议程设置式
B.组织传播式
C.人际传播式
D.浸入传播式
正确答案：ABCD
5.栏目和媒介市场客户之间形成共同的价值观念，具有()作用
A.激发策划执行者的热情
B.统一栏目与客户的共同愿望
C.导向、约束
D.凝聚、激励
正确答案：ABCD
6.嘉宾在谈话节目中的重要性体现在他们是谈话节目的()
A.第一变量
B.话题展开的钥匙
C.重要类型标识
D.风格决定者
正确答案：ABC
7.策划建议书中可以见到的内容有()
A.栏目情况
B.栏目运作方式
C.栏目制作分析
D.栏目需求分析
正确答案：ABCD
8.以下属于策划的五要素的有()
A.策划者
B.策划对象
C.策划依据
D.策划手段
正确答案：ABCD
9.电视策划者的基本意识是()
A.创新意识
B.受众意识
C.执行意识
D.成本意识
正确答案：ABCD
10.电视策划团队主要有以下几种人员组成()
A.策略设计
B.电视编导
C.文案撰稿
D.视觉传达设计
正确答案：ABCD
11.进行国内同类节目分析时，可分析()
A.同时段节目
B.同题材节目
C.同形式节目
D.同风格节目
正确答案：BCD
12.栏目策划中的USP选择需要考虑()
A.受众的收视需求心理
B.收视率
C.媒介市场的需求心理
D.广告收入
正确答案：AC
13.电视栏目策划风格包括()方面的问题
A. 拍摄风格
B. 艺术风格
C. 导演风格
D. 执行风格
正确答案：BD
14.按照节目的播出方式划分可将电视节目分为()
A.录播节目
B.直播节目
C.双向或多向对传播出节目
D.重播节目
正确答案：ABC
15.话题的重要性在于它是一个谈话节目()
A.叙事结构的核心
B.风格的重要体现
C.连接节目与观众的重要纽带
D.重要的噱头
正确答案：ABC
16.将受众按地理细分可分为()
A.城市
B.农村
C.东部
D.西部
正确答案：AB
17.策划是预先决定()
A.做什么
B.何时做
C.如何做
D.谁来做
正确答案：ABCD
18.栏目内容的重新编辑和包装的优势有()
A.有利于电视台获利
B.有利于电视观众记忆和收视
C.有利于广告商投放广告
D.有利于电视台对电视节目的管理、运作和编排
正确答案：BD
19.以下属于客观声音的有()
A.配乐
B.解说
C.现场声音
D.画外音
正确答案：ABD
20.以下关于PDCA循环原理解释正确的有()
A.P代表plan
B.D代表do
C.C代表check
D.A代表action
正确答案：ABCD
三.判断题
1.电视栏目可以概括为在固定的名称下若干个内容相似、相近的小板块或小栏目重新包装编辑而成的节目()
A.错误
B.正确
正确答案：B
2.栏目策划中的USP(UniqueSellingPropoeition)选择需要全面的考虑受众的收视需求心理和媒介市场的需求心理()
A.错误
B.正确
正确答案：B
3.话题是谈话节目叙事结构的核心，是谈话节目风格的重要体现，是连接节目与观众的重要纽带()
A.错误
B.正确
正确答案：B
4.广义地说，非新闻节目都可概况为娱乐节目()
A.错误
B.正确
正确答案：B
5.在介绍栏目基本情况时应写明栏目目标定位、栏目基本定位、栏目受众、栏目宗旨、栏目总体框架、栏目制作播出周期()
A.错误
B.正确
正确答案：B
6.策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据()
A.错误
B.正确
正确答案：B
7.电视策划切忌空想、空谈，在策划全程必须考量策略的可执行性()
A.错误
B.正确
正确答案：B
8.观众是谈话节目氛围塑造的重要组成部分()
A.错误
B.正确
正确答案：B
9.按人口特征划分受众不利于估计目标市场的规模及有效进入市场()
A.错误
B.正确
正确答案：A
10.生活方式是指通过其活动、兴趣和观念表现出的一个人生活的形式，它在划分受众时不如社会阶层或性格能说明问题()
A.错误
B.正确
正确答案：A
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