电大广告心理学学习周期01任务_0005答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
2. 人之所以会产生心理现象，其心理的源泉和内容是（）
A. 大脑
B. 心脏
C. 客观现实
D. 身体
3. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
4. 结构式访谈的优点在于（）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者处于被动
D. 简练，省时
5. 假设在一个调查中，涉及到“女性皮鞋的尺码”这一变量，可分为34码、35码……40码，用以区别鞋号的大小，那么“女性皮鞋的尺码”这一变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
6. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
8. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
9. 态度理论的三相心模型指的是态度有三个成分，即（）
A. 觉察的
B. 认知的
C. 情感的
D. 意向的
10. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
11. 对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）
A. 算术平均数
B. 平均差
C. 中数
D. 众数
12. 一般来说，访谈法可分为（）。
A. 结构式访谈
B. 开放式访谈
C. 无结构式访谈
D. 封闭式访谈
13. 互联网络作为广告媒体的优点有（）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
14. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。

A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
15. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（）
A. 错误
B. 正确
2. 1903年，美国心理学家W.D.斯科特的《广告理论》一书出版，该书的问世标志着广告心理学的诞生。（）
A. 错误
B. 正确
3. 人的心理活动的器官是心脏。（）
A. 错误
B. 正确
4. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（）
A. 错误
B. 正确
5. 总体，是指具有某一类特征的对象全体。有时被称为样本空间。（）
A. 错误
B. 正确
6. 广告在任何条件下都必然是一种消费诱因。（）
A. 错误
B. 正确
7. 构成总体的个体是人或物。（）
A. 错误
B. 正确
8. 人脑是心理的器官，只要有大脑就会有心理现象产生。（）
A. 错误
B. 正确
9. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（）
A. 错误
B. 正确
10. 个性倾向性，向上受制于个性心理特征，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）
A. 错误
B. 正确