一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即（ ）。
A. 个性心理特征
B. 个性倾向性
C. 个性心理
D. 心理过程
2. 问卷的信度，是指测定结果的（ ）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
3. “AIDA说”包括以下哪几个因素？（ ）
A. 注意
B. 欲望
C. 记忆
D. 兴趣
E. 行动
4. 无结构式访谈的缺点在于（ ）
A. 费时、费事
B. 难以量化
C. 受访者处于被动
D. 不易深入
5. 无结构式访谈的优点在于（ ）
A. 谈话易控制
B. 气氛轻松
C. 受访者易吐出心中实话
D. 简练，省时
6. 在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主要内容的是（ ）
A. 研究怎样归纳、概括这些数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质
D. 研究通过何种方法来简化数据
7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（ ）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
8. 一般来说，访谈法可分为（ ）。
A. 结构式访谈
B. 开放式访谈
C. 无结构式访谈
D. 封闭式访谈
9. 结构式访谈与无结构式访谈的不同点在于（ ）
A. 结构式访谈拟有提纲和题目，而无结构式访谈没有提纲和题目
B. 结构式访谈是有一定目的的，而无结构式访谈没有固定的目的
C. 结构式访谈是由访谈者询问，受访者回答，而无结构式访谈主要以漫谈方式进行
D. 结构式访谈不需要有访谈策略，而无结构式访谈需要有好的访谈策略
10. 以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 是非题
C. 造句法
D. 评定量表
11. 在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（ ）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
12. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（ ）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
13. 互联网络作为广告媒体的优点有（ ）
A. 双向传播
B. 多功能
C. 信息量大
D. 省事、省时和省费用
14. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（ ）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
15. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（ ）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社会环境。（ ）
A. 错误
B. 正确
2. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（ ）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（ ）
A. 错误
B. 正确
4. 同一问卷对同一组受测者施测两次，其前后两次测量的结果越不一致，证明稳定性越高，问卷越可靠。（ ）
A. 错误
B. 正确
5. 等距变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（ ）
A. 错误
B. 正确
6. 次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。（ ）
A. 错误
B. 正确
7. 人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。（ ）
A. 错误
B. 正确
8. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（ ）
A. 错误
B. 正确
9. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（ ）
A. 错误
B. 正确
10. 相关的情况可以分为相关和不相关两种。（ ）
A. 错误
B. 正确
三、论述题（共 1 道试题，共 60 分。）
1. 通过前三章的学习，同时通过查找相关资料，谈谈你对广告心理学这门课程的初步认识，并谈谈本学期你对本课程的学习计划，写一篇不少于800字的学习综述。
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