电大广告心理学学习周期01任务_0013答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
2. 以下哪些提问方式属于开放式提问方式？（）
A. 自由回答法
B. 投射测验法
C. 造句法
D. 选择题
3. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
4. 有些人具有超人的艺术才能，而有些人在写作方面显得出类拔萃，从个性心理特征的角度说，这属于人在认识客观对象的过程中表现出的（）上的差异。
A. 能力
B. 气质
C. 性格
D. 兴趣
5. 以下各项中，属于推论统计研究的主要内容的是（）
A. 研究通过何种方法来简化调查得到的数据
B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体（或全局）的情形
C. 研究通过哪些具体参数来了解研究对象的特征
D. 研究怎样归纳、概括调查得到的数据
6. 如果一则实验表明，某广告随着其字体的逐渐变大，而导致消费者对其注意度的逐步提高。那么从相关的方式上来评判，“广告字体”与“消费者的注意度”属于（）相关。
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
7. 心理量表按照其特性可分为以下哪几类？（）
A. 顺序量表
B. 名次量表
C. 等距量表
D. 比例量表
8. 考验广告心理效果的客观指标有（）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
9. 消费者的购买行为会受到内部的和外部的两大因素的影响，在以下因素中，属于外部因素的有（）
A. 文化的因素
B. 社会学的因素
C. 个体认知因素
D. 经济学的因素
10. 在统计学中讲的相关，是指具有相关关系的不同现象之间的关系程度。相关的情况可分为（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
11. 水会在100度的时候沸腾，在0度以下的时候会结冰，这种现象属于（）
A. 不确定性现象
B. 确定性现象
C. 随机现象
D. 个体现象
12. 如果问卷调查中有这样一道题“您认为一双中档皮鞋，合适的几个范围是______元到_______元？”这样的提问方法属于（）
A. 是非题类提问方法
B. 评定量表式提问方法
C. 投射测验法
D. 造句法
13. 小孩的体重随着年龄的长大而不断增加，从相关的三种方式上来评判，“体重”与“年龄”属于（）
A. 正相关
B. 负相关
C. 部分相关
D. 零相关
14. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
15. 假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量，用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 相关的情况可以分为正相关和负相关两种。（）
A. 错误
B. 正确
2. 构成总体的每一个基本元素称为个体。（）
A. 错误
B. 正确
3. 问卷的信度，是指测定结果的稳定性。（）
A. 错误
B. 正确
4. 不同的人在能力、气质、性格上的特点，构成了人们心理上的差异，即个性倾向性。（）
A. 错误
B. 正确
5. 个体的性质是由其所在的总体的性质决定的。（）
A. 错误
B. 正确
6. 评定量表是让回答者给判断指定一个类别等级，在问卷调查中属于开放式提问方式的一种。（）
A. 错误
B. 正确
7. 可以进行双向传播的媒体被称为互动媒体，具有双向传播的广告被称为互动广告。（）
A. 错误
B. 正确
8. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（）
A. 错误
B. 正确
9. 比率变量既有量的大小，也有相等的单位，但没有绝对零。（）
A. 错误
B. 正确
10. 个性心理特征，向上受制于倾向性，向下又制约和影响着心理过程的进行。（）
A. 错误
B. 正确