电大广告心理学学习周期04任务_0009答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
2. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
3. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
4. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
5. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
6. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
7. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
8. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
9. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
10. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
11. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
12. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
13. 行为规范的制定原则有（）
A. 系统性原则
B. 单一性原则
C. “顾客满意”原则
D. 实践性原则
14. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
15. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
3. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）
A. 错误
B. 正确
4. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（）
A. 错误
B. 正确
5.

在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）
A. 错误
B. 正确
7. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
8. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）
A. 错误
B. 正确
10. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确