电大广告心理学学习周期04任务_0015答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 系统加工理论包括的从属理论有（）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
3. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
5. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
6. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
7. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
8. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
11. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
12. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
13. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）
A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
C. 李宁：把精彩留给自己
D. 乐百氏：27层净化
14. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
15. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
4. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（）
A. 错误
B. 正确
5. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（）
A. 错误
B. 正确
6. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
7. MI是VI的静态形象的表达。（）
A. 错误
B. 正确
8. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）
A. 错误
B. 正确
10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（）
A. 错误
B. 正确