电大广告心理学学习周期05任务_0009答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 心理量表的制作方法有（）
A. 等级量表法
B. 对偶比较法
C. 多级估量法
D. 数量估计法
2. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）
A. 接近性
B. 相似性
C. 连续性
D. 封闭性
3. 下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？（）
A. 保证宣传的客观性
B. 利用消费者现身说法
C. 邀请专家学者做专业评价
D. 邀请名人做广告
4. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
5. 决定知觉选择性的机制有（）
A. 知觉的超负荷
B. 选择的感受性
C. 境联效应
D. 知觉防御
6. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。
A. 知觉的恒常性
B. 知觉选择性
C. 视错觉
D. 知觉整体性
7. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
8. 某些品牌借助电视广告，反复呈现或大声喊出特定的商标名称，使得消费者对该商标留下牢固的记忆，如何理解这种策略？( )
A. 有利于提高品牌知名度
B. 有利于提高品牌美誉度
C. 属于商标再认策略
D. 属于商标回忆策略
9. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？（）
A. 情感因素
B. 刺激因素
C. 生理因素
D. 认知因素
10. 进行商标扩展的意义在于（）
A. 可以节省新产品的传播费用
B. 新产品可以分享成功品牌的声誉
C. 有助于新产品顺利打入市场
D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
11. 我们投掷硬币，结果可能是正面朝上也可能是反面朝上；利用抽奖箱抽奖，抽得的号码可能是5号也可能是10号，从现象的分类来看，这种现象属于（）现象。
A. 不确定性
B. 随机
C. 个体
D. 确定性
12. 问卷的信度，是指测定结果的（）。
A. 确定性
B. 可信度
C. 稳定性
D. 全面性
13. 在一项调查研究实验中，给新的汽车买主们呈示八份广告单，这些广告单涉及到各种汽车，让他们自己去挑选自己认为合适的广告，结果表明，有80％的买主选择了各自拥有的汽车广告，这说明了广告信息的（）。
A. 有用性
B. 支持性
C. 刺激性
D. 趣味性
14. 态度结构的基本因素有（）
A. 认知因素
B. 情感因素
C. 记忆因素
D. 行为倾向性
15. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 在严格控制的条件下,有目的地给被试者某种刺激,以引发他的某种行为反应,从而加以研究,找出某种心理活动的规律,或者说找出事物的某种因果联系。这种研究方法叫问卷法。（）
A. 错误
B. 正确
2. 人的一切心理现象都是对客观现实的反映，客观现实就是心理的源泉与内容。（）
A. 错误
B. 正确
3. 在进行实验法心理研究时，实验中受试者的挑选、刺激的呈现（自变量）、反应的测定（因变量）都完全由主试者控制。（）
A. 错误
B. 正确
4. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（）
A. 错误
B. 正确
5. 新产品上市时，采用密集的广告策略会更容易让受众记忆。（）
A. 错误
B. 正确
6. 比例量表有相等的单位，但是没有绝对的零。（）
A. 错误
B. 正确
7. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（）
A. 错误
B. 正确
8. 条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。（）
A. 错误
B. 正确
9. 刺激之间的相互作用，尤其是主要成分对其余成分的作用，可能影响知觉成什么样的整体。（）
A. 错误
B. 正确
10. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（）
A. 错误
B. 正确