电大广告心理学学习周期05任务_0017答案

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）
A. 因果率
B. 接近率
C. 对比率
D. 类似率
2. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。
A. 信息的有用性
B. 信息的支持性
C. 信息的刺激性
D. 信息的趣味性
3. 态度的基本功能有（）
A. 调节的机能
B. 自我防卫的功能
C. 价值表现功能
D. 知识功能
4. 广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的（）规律来增强注意力。
A. 新奇
B. 变化与活动
C. 颜色
D. 背景刺激
5. 进行商标扩展的意义在于（）
A. 可以节省新产品的传播费用
B. 新产品可以分享成功品牌的声誉
C. 有助于新产品顺利打入市场
D. 比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚
6. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
7. 知觉的恒常性表现为（）
A. 大小知觉恒常性
B. 明度恒常性
C. 亮度恒常性
D. 颜色恒常性
8. “宾馆的档次等级”、“员工的能力等级”等这一类型变量属于（）
A. 命名变量
B. 顺序变量
C. 等距变量
D. 比率变量
9. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
10. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）
A. 务实性
B. 首创性
C. 独立性
D. 新颖性
11. 总体是指具有某一类特征的对象全体。构成总体的每一个基本元素称为（）。
A. 样本
B. 个体
C. 单元
D. 个体元素
12. 考验广告心理效果的客观指标有（）
A. 速示技术
B. 眼动轨迹描记
C. 脑电波指标
D. 双眼竞争技术
13. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
14. 在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）
A. 封闭式提问方式
B. 开放式提问方式
C. 匹配提问方式
D. 选择式提问方式
15. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）
A. 都拟有提纲和题目
B. 都有一定目的
C. 都是面对面的谈话
D. 都需要有访谈策略
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系,使之扩大或缩小。（）
A. 错误
B. 正确
2. 消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（）
A. 错误
B. 正确
3. 南京冠生园在2001年被媒体曝光用陈年馅料做新月饼后，使得冠生园品牌受到消费者的唾弃，2005年南京冠生园宣布复出，通过积极的措施重保产品优质，逐渐恢复了信誉，这是重新强化了无条件刺激促使消费者重新建立无条件反射的表现。（）
A. 错误
B. 正确
4. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）
A. 错误
B. 正确
5. 悬念广告利用了注意刺激纬度里的“新奇性”这一要素来吸引受众注意。（）
A. 错误
B. 正确
6. 问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。（）
A. 错误
B. 正确
7. 一般来说随着年龄的增长，商标忠诚性会提高。（）
A. 错误
B. 正确
8. 当消费者面对与自己无关紧要的信息时，就会导致边缘线索起作用。（）
A. 错误
B. 正确
9. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以说想象是可以完全脱离客观现实的。（）
A. 错误
B. 正确
10. 误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。（）
A. 错误
B. 正确
三、名词解释（共 4 道试题，共 16 分。）
1. 绝对阈限