一、单项选择题（共 20 道试题，共 20 分。）
1. 我国的广告代理制最早出现于（ ）时期前后。
A. 鸦片战争
B. 戊戌维新
C. 辛亥革命
D. 五四运动
2. 从国际惯例上来看，广告公司收取代理费的标准是（ ）。
A. 8％
B. 10％
C. 15％
D. 20％
3. 香港地区历史最长的经济性刊物是（ ）。
A. 《经济观察》
B. 《经济导报周刊》
C. 《明报月刊》
D. 《经济情报》
4. 文革后第一条商业广告是于1979年1月4日刊登在《天津日报》上的（ ）广告。
A. 牙膏
B. 洗发水
C. 酒
D. 雷达表
5. 目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（ ）
A. 米铺
B. 针铺
C. 当铺
D. 钱庄
6. 成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（ ）。
A. 市场经济
B. 口头广告
C. 集市贸易
D. 实物广告
7. 唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（ ）
A. 灯笼广告
B. 招牌广告
C. 旗帜广告
D. 印刷广告
8. 在香港地区的行业组织中，会员主要以报界广告部为主的是（ ）。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
9. 世界上第一座黑白电视台创办于（ ）
A. 中国
B. 德国
C. 美国
D. 英国
10. （ ）年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国在全国范围内逐步恢复广告业务。
A. 1979
B. 1980
C. 1981
D. 1982
11. 在香港地区的行业组织中，（ ）的会员主要是国际性工商企业在香港地区的子公司。
A. 香港广告商会
B. 香港华资广告业商会
C. 香港广告业联会
D. 广告商会
12. 在我国，广告代理制从（ ）开始试点。
A. 1979年
B. 1992年
C. 1993年
D. 1994年
13. 台湾地区第一所开授“广告学概论”课程的学校是（ ）。
A. 文化大学
B. 辅仁大学
C. 国立政治大学
D. 台湾省立法商学院
14. 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是（ ）。
A. 《中华人民共和国广告法》
B. 《广告管理暂行条例》
C. 《广告管理条例》
D. 《广告行业岗位职务规范》
15. 中国人自己设立的第一家私营电台是（ ）
A. 哈尔滨广播电台
B. 新新公司广播电台
C. 上海广播电台
D. 北京广播电台
16. 影院广告属于（ ）广告媒体。
A. 户外类
B. 录像类
C. 电子类
D. 店铺类
17. 我国的广告管理发端于（ ）中，其中对广告的解释、效力、撤销、悬赏等作了十六条款项之规定。
A. 《修正取缔树立广告的办法》
B. 《户外广告物张贴法》
C. 《民律法案》
D. 《广告经营标准》
18. 20世纪50年代，台湾地区的广告主要以（ ）为主。
A. 广播广告
B. 电视广告
C. 报纸广告
D. 橱窗广告
19. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（ ）
A. 《商品说明条例》
B. 《广告标准》
C. 《电视广告标准》
D. 《商标条例》
20. 中国境内第一座广播电台是（ ）
A. 奥斯邦电台
B. 中央广播电台
C. 上海广播电台
D. 东三省无线电台
二、多项选择题（共 10 道试题，共 20 分。）
1. 在我国台湾地区，目前户外广告发展受到的限制主要有（ ）。
A. 交通越来越拥堵
B. 好的地点愈来愈少
C. 地点租金成本愈来愈贵
D. 法令限制愈来愈严
2. 1979年以来，我我国报纸媒介的发展呈现以下哪些特点？（ ）
A. 报纸数量不断增加
B. 新的报纸类型不断出现
C. 报纸版面不断增加
D. 报纸内容不断丰富
3. 在下面的若干描述中，描写市集贸易的有（ ）
A. 日中为市
B. 治麻为布
C. 百工居肆
D. 神农氏作，列廛于国
4. 早期的社会广告，主要传递（ ）信息。
A. 社会商品信息
B. 商品信息
C. 社会管理信息
D. 政治、军事方面信息
5. 以下事件中，发生于20世纪90年代台湾的是（ ）。
A. 选举广告的兴起
B. 合资和独资广告公司开始进入台湾
C. 整合传播观念的兴起
D. 广告主要以报纸广告为主
6. 香港地区哪几个报刊的先后出版标志着商营企业报刊时代的滥觞？（ ）
A. 《香港公报》
B. 《南华早报》
C. 《华侨日报》
D. 《工商日报》
7. 西周时期，坐贾常用的广告形式有（ ）
A. 音响广告
B. 口头广告
C. 招牌
D. 幌子
8. 国际性广告公司主要以哪些方式进入台湾市场？（ ）
A. 合资
B. 独资
C. 技术合作
D. 并购
9. 五四运动时期，路牌广告内容主要是（ ）。
A. 香烟讯息
B. 药品讯息
C. 革命信息
D. 影剧讯息
10. 五四运动到20世纪30年代，广告事业发展的主要标志是（ ）
A. 媒介的多样化
B. 广告公司的兴起
C. 广告研究开始引起重视
D. 广告教学开始引起重视
三、名词解释（共 3 道试题，共 12 分。）
1. 心理认同
2. 广告代理商
3. 灯笼广告
四、简答题（共 3 道试题，共 30 分。）
1. 新时期以来我国广告公司的发展表现在哪些方面？
2. 社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？
3. 与跨国广告公司相比，本土的广告公司存在哪些差距？
五、论述题（共 1 道试题，共 18 分。）
1. 论述：在国际化背景下，应该如何建立我国本土广告公司的竞争优势？
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